尼说母婴：2025年一季度母婴行业速览.pdfVIP

母婴

母婴行业季度速览

2025Q1

2025年第一季度，母婴市场整体仍处

于复苏通道。线上渠道保持稳定增长，线

下渠道的进一步回暖推动行业整体增速由

负转正。从细分品类来看，与新生儿关联

度最高的婴儿配方奶粉在一季度实现正增

长，尿布品类的跌幅也持续收窄。

多地进一步出台措施，响应国家号召，

支持建设生育友好型社会。从生育补贴，

住房方面给予多孩家庭支持。

面对新消费需求的驱动，传统婴配粉企

业正向全龄营养服务商转型，以开拓新增

量市场并抢占未来增长先机。一季度中，

美赞臣启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动

战略，并推出高等生系列儿童配方奶粉；

飞鹤积极布局覆盖全生命周期的营养产品

线；a2亦推出应用“双核营养”体系的儿

童奶粉。

但目前儿童奶粉受人口红利衰减冲击，

叠加辅食、营养补充品等跨品类竞争加剧，

使得市场告别过去的稳定增长期。从产品

端观察，针对“科学喂养”“精细育

儿”“新中式育儿”等多元化育儿理念，

企业通过成分升级与场景化配方设计，构

建覆盖不同消费圈层的产品矩阵。

尽管1段奶粉当前仍维持增长态势，但

受2024年结婚登记人数下滑影响新生儿增

长，1段奶粉需求预计将在年中迎来拐点；

同时，二段奶粉受益于月龄增长带来的自

然转换。在此背景下，下半年市场竞争焦

点将从新生儿市场向大童营养市场转移。

2

Dynamics

母婴行业动向

线上+线下|定义母婴行业|销售额同比增幅

过去12个月

线上+线下-0.9%

线上+12.3%

线下-7.6%

行业趋势Industry

自2025年1季度，母婴品类延续复苏

19.9%

态势，线上渠道和去年一季度情况相9.6%16.5%

13.9%

似，增速显著提升，线下渠道跌幅持

9.9%

续收窄，需求端回暖成为核心驱动力。

-13.3%-11.2%-8.2%-6.1%-4.5%

-6.0%-4.5%

-8.4%

-11.2%

-13.5%

24Q124Q224Q324Q425Q1

线上+线下|母婴行业主要品类|销售额同比增幅品类动向Category

过去

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12个月