2025同等学力申硕工商管理考试考试测试题.docxVIP

2025同等学力申硕工商管理考试考试测试题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.企业战略管理过程的第一步是（）

A.战略实施

B.战略控制

C.战略分析

D.战略选择

答案：C

解析：企业战略管理过程包括战略分析、战略选择和战略实施与控制。战略分析是第一步，它为后续的战略选择和实施提供基础，通过对企业内外部环境的分析，明确企业的优势、劣势、机会和威胁。

2.下列属于企业无形资源的是（）

A.机器设备

B.原材料

C.企业品牌

D.现金

答案：C

解析：无形资源是指企业拥有的不具有实物形态的资源，如品牌、专利、商标、企业文化等。机器设备、原材料和现金都属于有形资源。

3.某企业生产多种产品，其中甲产品的市场增长率高但相对市场占有率低，该产品属于（）

A.明星产品

B.金牛产品

C.问题产品

D.瘦狗产品

答案：C

解析：波士顿矩阵根据市场增长率和相对市场占有率将企业产品分为四类。问题产品是市场增长率高但相对市场占有率低的产品，需要企业投入大量资金来提高其市场占有率。明星产品是市场增长率和相对市场占有率都高的产品；金牛产品是市场增长率低但相对市场占有率高的产品；瘦狗产品是市场增长率和相对市场占有率都低的产品。

4.差异化战略的核心是（）

A.产品的差异化

B.服务的差异化

C.取得某种对顾客有价值的独特性

D.价格的差异化

答案：C

解析：差异化战略是指企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比具有独特性。其核心是取得某种对顾客有价值的独特性，可以体现在产品、服务、品牌形象等多个方面，而不仅仅是产品或服务本身的差异化，价格差异化通常不是差异化战略的核心。

5.当企业面临的宏观环境较好，行业竞争激烈，企业自身实力较强时，适合采用（）

A.增长型战略

B.稳定型战略

C.紧缩型战略

D.多元化战略

答案：A

解析：增长型战略适用于企业面临良好的外部环境，自身又具备较强的实力的情况。稳定型战略一般适用于外部环境相对稳定，企业自身也处于较为稳定的发展阶段；紧缩型战略适用于企业面临严峻的外部环境或自身经营出现困难时；多元化战略是企业进入新的业务领域的战略，需要综合考虑多种因素，这里题干更强调增长的态势，所以选增长型战略。

6.市场营销的核心是（）

A.生产

B.交换

C.销售

D.促销

答案：B

解析：市场营销的核心概念是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换。生产是创造产品的过程；销售和促销只是市场营销活动的一部分，用于促进交换的实现。

7.市场细分的客观基础是（）

A.消费者需求的差异性

B.企业资源的有限性

C.市场竞争的激烈性

D.企业目标的多样性

答案：A

解析：市场细分就是将整体市场按照消费者需求的差异性划分为若干个细分市场。企业资源的有限性是企业进行市场细分的原因之一，但不是客观基础；市场竞争的激烈性和企业目标的多样性与市场细分的客观基础无关。

8.某企业选择了一个细分市场作为目标市场，集中力量为该市场开发特定的产品和服务，这种目标市场选择策略是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.定制市场营销

答案：C

解析：集中市场营销是指企业集中力量进入一个或少数几个细分市场，为该市场提供专业化的产品和服务。无差异市场营销是企业将整个市场作为目标市场，不进行市场细分，提供标准化的产品和服务；差异市场营销是企业针对不同的细分市场，设计不同的产品和服务；定制市场营销是根据每个顾客的特定需求进行定制化生产。

9.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：A

解析：产品整体概念包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是产品整体概念中最基本、最主要的部分，它满足了顾客的核心需求。

10.企业定价时首先要考虑的因素是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

答案：B

解析：企业定价需要考虑成本、市场需求、竞争状况和政策法规等因素。但市场需求是首先要考虑的因素，因为产品的价格最终要由消费者来接受，如果不考虑市场需求，定价过高可能导致产品销售不畅，定价过低可能无法实现企业的利润目标。成本是定价的下限，竞争状况和政策法规也会对定价产生影响，但市场需求是首要因素。

11.下列属于促销组合中公共关系的是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.新闻发布会

答案：D

解析：促销组合包括广告、人员推销、营业推广和公共关系。新闻发布会是公共关系的一种常见形式，通过发布新闻信息，树立企业或产品的良好形象。广