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拓展旅游发展空间开发多样旅游形式
交通运输局2014年9月
2014年8月下旬，《国务院关于促进旅游业改革发展的
若干意见》正式出台，面对新形式，制定的更具针对性、更
细致的政策措施，有利于进一步激发市场推动旅游业发展的
活力和潜力、促进旅游业健康持续发展。大力发挥旅游业在
国民经济中的重要作用。而2013年，一个新的“桐乡梦”
概念被提出，将桐乡努力打造为中国旅游第一大县、世界知
名旅游城市这个目标，正可以趁着《意见》出台的东风，全
面加快步伐。
作为旅游消费的一员，近年来随着经济生活水平的快速
提高，出游的要求更加强调旅游的品质，不再满足于普通的
走马观花，我深感到，旅游应该是兼具物质和精神双重特征
的消费行为，而不应单是纯粹住酒店、看风景。而此次的《意
见》中也明确的提出了几个拓展旅游发展空间的具体措施。
一是针对当前旅游消费向观光、休闲、度假并重转变的趋势，
积极发展休闲度假旅游，提升体育、养生、医疗、森林、海
洋、邮轮游艇等旅游产品品质和内涵。二是结合新型城镇化
建设，大力发展乡村旅游。依托当地区位条件、资源特色和
市场需求，挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，
开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品。三是深度挖
掘文化内涵，把文化元素贯穿于旅游消费全过程、各环节，
不断创新文化旅游产品。
结合我们桐乡具体来看：全市拟推出古镇观光休闲度假
游、市场购物游、禅修游、休闲农业游、湿地观光休闲游、
文化和时尚创意游这六大旅游产品。契合《意见》的具体措
施，开拓了旅游的种类。以乡村游为代表的乌镇横港村、江
南乌村、海华历史文化村保护项目，以及现代旅游农庄为代
表的梧桐婚庆园、西施槜李庄园等项目均已规划或建设。将
分散的、旅游规模较小的产品进行科学规划，与周边旅游资
源形成集聚效应。“十大景区、百佳景点”的布局使得濮院
历史文化街区，凤凰湖水乡文化风景区，崇福古城，白荡漾
国家湿地公园，红杉邨景区、福严寺景区，老茶馆风情
街等文化底蕴厚重的旅游景点不断出现。在文化资源较多的
地方营造自然风光，自然风光多的地方发展挖掘文化底蕴。
桐乡作为一个历史悠久的江南古城，拥有得天独厚的区
位与便利的交通环境，我们应该抓住《意见》出台的契机，
利用乌镇的品牌效应，整合周边资源，将旅客吸引到桐乡来，
加大地域宣传，将乡村生态游、文化古镇游、休闲产业游结
合起来，使得“周游桐乡”成为现实，让更多人意识到桐乡
不止有乌镇这一品牌，实现桐乡“中国旅游第一大县”的目
标，让来到桐乡旅游的客人能体验更多样化更有品质有深度
的旅行。
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