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品牌叙事演变及其未来发展趋势的探究

目录

品牌叙事演变及其未来发展趋势的探究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.3理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.4研究目的和研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

品牌叙事的概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1品牌叙事的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2品牌叙事的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3品牌叙事的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4品牌叙事对消费者的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

品牌叙事在不同行业中的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1零售业的品牌叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2制造业的品牌叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3广告业的品牌叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.4服务行业品牌叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.5消费者品牌叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

品牌叙事对品牌形象塑造的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1品牌叙事的构建过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2品牌叙事与品牌形象的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.3品牌叙事与品牌声誉的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.4品牌叙事与品牌忠诚度的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

影响品牌叙事发展的关键因素及趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.1经济环境的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.2技术进步的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.3社会文化变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.4法律法规变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.5新兴消费群体的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.6全球化的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

品牌叙事的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.1市场竞争加剧带来的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.2波动性的市场环境带来的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

6.3不断变化的消费者需求带来的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

6.4国际化品牌的管理挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

6.5多元化的品牌战略挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

6.6数据驱动营销时代的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

7.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

7.2研究不足与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．