《网店推广》课件——网店平台类型与运营规则.pptxVIP

1.1网店平台类型与运营规则

教学目标知识目标：1、掌握主流电商平台（淘宝/天猫/京东/拼多多）的类型特点与入驻条件2、理解不同平台的运营规则体系与违规处罚标准3、熟悉平台信用评价与晋级机制能力目标：1、能够根据经营需求选择合适的平台类型并完成入驻2、能够运用平台规则规避经营风险3、能制定符合平台要求的运营策略素质目标：1、培养合规经营意识和契约精神2、提升商业风险评估与决策能力3、强化诚信服务的职业操守

教学重难点教学重点：1、淘宝企业店铺与天猫商城的资质差异2、平台交易规则与信用评价体系3、违规行为的界定与分级处罚教学难点：1、不同平台费用结构的对比分析2、信用积分计算模型的实践应用3、合规经营与创新发展的平衡

1.1.1店铺类型与开设一、淘宝个人店铺1、定义与特点亚洲领先的C2C电商平台淘宝网由阿里巴巴集团于2003年创立，是亚洲最大的网络零售商圈，月活跃用户超6亿。“双无”使命秉承“没有淘不到的宝贝，没有卖不出的宝贝”的理念，打造高效、诚信的交易生态。平台文化倡导“诚信、活泼、高效”的交易氛围，强调“信不能弃”，同时营造互帮互助的社区化体验。业务模式涵盖C2C（个人店铺）和B2C（天猫商城），其中C2C模式门槛低、操作简单，适合个人创业者。

1.1.1店铺类型与开设一、淘宝个人店铺2.开设流程（1）基本资格年满18周岁，持有中国大陆二代身份证。同一身份证仅能注册1个淘宝账号并开设1个店铺。禁止开店的情况：阿里巴巴集团员工该账号已创建天猫店铺、1688店铺或U站

1.1.1店铺类型与开设一、淘宝个人店铺2.开设流程（2）开店步骤注册账号：使用未开店手机号或邮箱注册淘宝账号。支付宝认证：完成实名认证（需绑定银行卡）。淘宝开店认证：上传身份证正反面照片，进行人脸识别。创建店铺：设置店铺名称（可后续修改）、经营类目。签署《诚信经营承诺书》。上架商品：发布商品后，店铺自动生效。

1.1.1店铺类型与开设一、淘宝个人店铺2.开设流程（3）费用说明零成本入驻：无需缴纳开店费或年费（部分特殊类目除外）。交易佣金：按成交额收取一定比例技术服务费。注：开店全程约10分钟，审核通常需1-3个工作日。

1.1.1店铺类型与开设二、淘宝企业店铺1、定义与优势企业认证店铺通过支付宝商家认证，提交工商营业执照开设的店铺。定位特征介于个人店铺与天猫商城之间，无天猫100万注册资金要求，适合中小微企业快速入驻。

1.1.1店铺类型与开设二、淘宝企业店铺核心优势企业店铺个人店铺店铺标识专属“企业店铺”标识（含营业执照展示入口）无特殊标识商品发布数量一冠以下可发布5000件（女装类）一冠以下限1000件橱窗推荐位额外+10个推荐位基础数量子账号数量最多增加18个子账号基础子账号数量店铺命名可使用“企业”“集团”“官方”等关键词禁用企业相关词汇直通车门槛信用分＞0即可报名需综合评估信用、保证金、评分等

1.1.1店铺类型与开设二、淘宝企业店铺2、创建步骤与材料准备材料清单法人直开?营业执照（原件扫描）?法人身份证（正反面）?对公银行账户信息定位特征代理人代开?上述材料+代理人身份证/复印件?公司盖章的委托书

1.1.1店铺类型与开设二、淘宝企业店铺2、创建步骤与材料准备创建流程——关键步骤说明企业支付宝认证登录支付宝官网注册企业账户，上传营业执照、法人证件。填写对公账户信息，等待打款验证（1-3工作日）。店铺创建进入淘宝“卖家中心”，选择“企业开店”。完成店铺责任人认证（人脸识别）。设置店铺名称、类目，签署《诚信经营协议》。注：全程耗时约3-5个工作日，无入驻费用。

1.1.1店铺类型与开设三、天猫商城1、店铺类型与资质要求核心定位B2C品质电商平台——原淘宝商城，专注品牌商家与消费者直连，提供标准化服务与售后保障。登录支付宝官网注册企业账户，上传营业执照、法人证件。类型定义核心资质要求商标要求旗舰店自有品牌（R标/TM标）或权利人独占授权开设1.营业执照2.税务登记证3.商标注册证/独占授权书需提供品牌方直接授权专卖店持他人品牌（R标/TM标）授权开设1.营业执照2.品牌授权链（品牌方至商家） 授权层级≤2级（品牌方→代理商→商家）专营店同一类目下经营≥2个品牌（自有或授权）1.营业执照2.所有品牌授权文件每个品牌均需R标/TM标三类店铺对比注：R标：已注册成功的商标（?）；TM标：商标