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网络营销理论与创新实践_福建江夏学院中国大学mooc章节课后测试答案期末考试题库2024年

________是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

答案:口碑营销

________是一种信息传递战略，包括通过任何刺激个体将营销信息向他人传递，为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的各种方式。

答案:病毒性营销##%_YZPRLFH_%##病毒营销##%_YZPRLFH_%##病毒式营销

微信公众平台账号包括________、服务号、企业号和小程序。

答案:订阅号

微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以________个字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

答案:140

在进行搜索引擎优化时，关键词的选择要少而精，选择关键词可以只选择单个热门词汇。

答案:错误

在选定了关键词后，必须在各个环节部署关键词，这些环节包括页面内容的确定、页面标题的确定、页面结构的确定以及页面URL的确定等，要尽可能地让关键词在各个地方出现。

答案:正确

如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择服务号。如果想进行商品销售，进行商品售卖，可申请订阅号。

答案:错误

大众点评网是（）的典型代表。

答案:口碑营销

用户收到信件后点击其中的链接进入广告主指定网页的比例称之为：

答案:点击率

没有送达的邮件的比率称之为：

答案:退信率

________是指含有广告的页面被访问的次数。

答案:广告印象次数

________是指网站各网页被浏览的总次数。

答案:网页综合浏览量

1998年5月，联合国新闻委员会在年会正式会议上将互联网成为继报刊、广播、电视之后的________。

答案:第四媒体

访问者点击某个广告，表示他对该广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

答案:正确

网页计数器（Counter)上的统计数字即该网页的广告印象次数。

答案:正确

一个访问者只能创造一个的PageViews。

答案:错误

淘宝直通车的计费模式是：

答案:CPC

淘宝钻石展位的计费模式是：

答案:CPM

某网站网幅广告的单价是10元/CPM，2019年某广告主为此支付了200万元广告费，则该广告主投放的广告的收视觉效果是（）人次。

答案:2亿

如果一个页面出现了1万次，而网页上的广告的点击次数为200次，那么点击率为：

答案:2%

双道法，是指企业在进行网络分销决策时，同时使用网络直接渠道和，以达到销售量最大的目的。

答案:网络间接渠道

是指产品从生产领域转移到消费领域时不经过任何中间环节的网络分销渠道。

答案:网络直接渠道##%_YZPRLFH_%##直接渠道

是指借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。

答案:网络营销渠道

电商企业通过规划，做到线上线下销售品种不同属于采用渠道隔离法解决线上线下渠道冲突问题。

答案:正确

电商企业开发“网络专供款”属于采用隔离法解决线上线下的渠道融合。

答案:错误

网络营销渠道的功能包括：

答案:配送_订货_结算

以下属于网络营销直接渠道优点的是：

答案:能通过网络及时了解消费者对产品的意见和建议_给买卖双方都带来了直接的经济利益_促使生产者和消费者直接沟通

以下属于网络营销间接渠道优点的是：

答案:便利了买卖双方信息的收集过程_实现了网上交易活动的正规化_有利于平均订货量的规模化_简化了市场交易过程

以下不属于网络营销渠道建设的基本原则的是：

答案:网络渠道的建设应该一蹴而就

以下天猫店铺类型属于网络直接渠道的是：

答案:旗舰店

免费价格策略类型有完全免费、________免费和部分免费。

答案:限制性##%_YZPRLFH_%##限制

淘宝网店的销售额=访客量*转化率*________。

答案:客单价

某项商品的成交价为1000元，交易条款注明“3/20净价30”（3/20，n/30），意味着如果在成交后20天内付款可以享受________元的现金折扣。

答案:30

网络营销中的顾客主导定价可通过拍卖和________两种方式实现。

答案:个性化定制

网络营销定价的特点包括________、顾客主导定价、低价位定价。

答案:全球性

以下不属于免费产品的特性的是：

答案:直接收益

团购网站采取的定价策略是：

答案:集体议价策略

在网络营销定价策略中的“现金折扣策略”中，如果一交易条款上注明“5/15净价30”，那么其表示：

答案:如果在成交之后15天内付款可以享受5％的现金折扣，但最后应在30天内付清全部货款

网络营销个性化服务的方式包括：服务时空的个性化、服务方式的个性化和________的个性化。

答案:服务内容

网络产品生命周期可分为导入期、成长期、________和衰退期四个阶段。

答案:成熟期

网络营销整体