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市场营销学题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持

答案：C

3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）。

A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类

答案：B

4.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。

A.越高B.越低C.不一定D.没关系

答案：A

5.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

答案：C

6.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量

答案：C

7.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

答案：A

8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

答案：C

9.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。

A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广

答案：A

10.以下哪种价格形式不属于差别定价？（）

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

C.剧院里不同位置的座位的票价不同

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪些属于企业战略的特点？（）

A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性

答案：ACDE

2.影响消费者购买行为的主要因素有（）。

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素

答案：ABCD

3.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。

A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益

答案：BCE

4.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。

A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.经销商E.社会文化环境等

答案：ACE

5.市场细分对企业营销具有以下哪些利益？（）

A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力

E.有利于节省成本费用

答案：ABCD

6.产品的整体概念包括（）。

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品E.潜在产品

答案：ABCDE

7.以下哪种情况适宜采用人员推销？（）

A.企业产品只在某几个市场销售

B.技术性强，消费者和用户集中

C.企业推销能力强

D.当产品处于介绍期时

E.价格昂贵的产品

答案：ABCE

8.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）

A.与生活关系密切的必需品

B.缺少替代品且竞争产品也少的产品

C.知名度高的名牌产品

D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

答案：ABCE

9.以下属于营业推广的促销方式是（）。

A.订货会与展销会B.优惠券C.赠品促销D.为残疾人举行义演E.上门推销

答案：ABC

10.以下属于公共关系的活动方式有（）。

A.企业赞助B.新闻宣传C.危机处理D.公益活动E.在电视台播放介绍企业的节目

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）

答案：错误

3.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）

答案：错误

4.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）

答案：错误

5.消费者购买决策过程的最后一个阶段是购后评价。（）

答案：