电子科技大学24秋“工商管理”《市场营销学》考试历年常考点试题选编附答案.docxVIP

电子科技大学24秋“工商管理”《市场营销学》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.差价策略包括哪几种?()

A.质量差价策略

B.用途差价策略

C.时间差价策略

D.地理差价策略

2.下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者()?

A.完全竞争

B.垄断性竞争

C.寡头竞争

D.纯粹垄断

3.代理商的类型大致有()。

A.销售代理商

B.采购代理商

C.区域代理商

D.佣金代理商

4.以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群()?

A.国籍亚文化群

B.种族亚文化群

C.地域亚文化群

D.宗教亚文化群

5.在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是()。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

6.()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A.求实

B.求名

C.求新

D.求美

7.根据定价的基础不同，定价方法可分为()。

A.竞争导向

B.政策导向

C.成本导向

D.利润导向

8.批发经销商的类型大致有()。

A.邮购批发

B.拍卖行

C.批发中间商

D.工业经销商

9.一般来说，()往往适应于消费品的促销。

A.广告

B.营业推广

C.人员推销

D.公共关系

10.一名成功的销售人员不仅仅是促进产品的销售，还会有一些其它的基本功能，即()。

A.服务功能

B.宣传功能

C.反馈功能

D.协调功能

11.从价格制定的不同依据出发，我们可以把定价方法分为哪几类?()

A.需求导向定价

B.竞争导向定价

C.生产导向定价

D.成本导向定价

12.在某个目标市场上，电梯这种产品适合采用()策略

A.广泛分销

B.选择性分销

C.独家分销

D.混合分销

13.以下哪项是购买行为的原动力()?

A.学习

B.态度

C.认知

D.动机

14.在社会营销观念中所强调的利益是()。

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

15.在产品生命周期的不同阶段，所选择的促销手段应该也有所不同，在产品的衰退期，最有效的促销手段是()。

A.公共关系

B.人员推销

C.营业推广

D.广告

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：ABCD

2.参考答案：A

3.参考答案：ABCD

4.参考答案：D

5.参考答案：A

6.参考答案：A

7.参考答案：AC

8.参考答案：ACD

9.参考答案：A

10.参考答案：ABCD

11.参考答案：ABD

12.参考答案：C

13.参考答案：D

14.参考答案：D

15.参考答案：A