原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
故乡的情怀
汾酒中秋情感整合营销
背景与目标
背景：
在经济回暖略显迟滞的背景下，白酒行业动销不畅、库存积压、利润压缩等问题接踵而至。中国白酒行业已从增量发展时代进入存量竞争时代，面对消费降级、行业进入缩量盘整期等因素，高端、次高端白酒动销相对乏力。
近年来，中秋节庆成为商业狂欢的日子，更多的是各大商家的促销打折活动，品牌节日广告遭受消费者唾弃。
如何一改常规的节日大促广告，有效利用节日进行品牌营销，提升品牌高端形象，获得消费者青睐成为当下汾酒品牌的挑战。
目标：
如何提升品牌高端形象，获得消费者青睐成为当下汾酒品牌的营销挑战。
策略与创意
今年中秋，汾酒打破了传统节日营销的固有模式
文档评论（0）