新媒体的迅速崛起.docVIP

成都市广告协会新媒体专业委员会年度工作计划（2006年8月—

成都市广告协会新媒体专业委员会年度工作计划

（2006年8月—2007年8月）

一、序言

新媒体的迅速崛起

近年来，随着科技的进步和经济的发展，特别是网络技术的飞跃，传媒行业发生了很大变化，新媒体产业风起云涌。据不完全统计，目前比较热门的新媒体话题已不下30种，如：数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(WebTV)、电线上网、温暖触媒列车电视、楼宇视屏(各种大屏幕)、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟社区、博客(blog)、播客、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子邮箱、门户网站等等。其中既有新媒体形式，也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件，或者新的媒体经营模式。当信息传播的途径不再仅仅局限于报纸杂志，电视，广播等这些传统媒体的时候，当互联网、手机、户外电视逐步走入千家万户的时候，我们的受众在消费行为和触媒习惯方面逐渐开始改变。面对庞大的广告市场，新媒体在媒体市场的份额还很小，相对于传统媒体更需要优势互补，资源整合。成都市广告协会改制后新成立的新媒体专业委员为也是顺应广告行业发展需要，呼之欲出，众望所归。

正如广播的出现，报纸并未消亡；电视的出现，广播也没没落；互联网出现后，电视依旧笑春风。历史证明，新媒体出现时，旧媒体并不会消亡。广协新媒体专业委员会企业成员希望在百花齐放的蓉城媒体大家庭里，共生共荣，共谋发展大业。

二、新媒体在成都

户外电视类

1、户外生活圈媒体—分众传媒（广协会员单位）

分众传媒（FocusMedia），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有中国商务楼宇联播网、中国领袖人士联播网、中国时尚人士联播网、中国商旅人士联播网、中国医药联播网、中国大卖场联播网、中国超市便利店联播网、中国公寓电梯联播网（框架平面媒体）、户外大型LED彩屏网络以及手机广告网络等等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，截至2006年5月市值已超过30亿美元，成为纳斯达克中国上市公司龙头股。

???????2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。

??????2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频广告第二大运营商聚众传媒（TargetMedia），覆盖全国75个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。

???????2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了国内终端媒体的空缺。目前，这一媒体网络已经覆盖全国约106个城市，超过5000个卖场和零售点。目前，分众传媒所经营的户外视频联播网已经覆盖约百个城市、10万个终端场所，日覆盖上亿主流消费人群。

??????2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介（Framedia），进入社区平面媒体领域，目前拥有约13万个平面广告位。这一网络成为分众生活圈媒体群的重要组成部分。

??????2006年3月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，凯威点告更名为“分众无线传媒技术有限公司”。

??????2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。

??????分众传媒所打造的生活圈媒体群正日益成为中国都市生活中最具商业影响力的主流传播平台

四川分众传媒系分众传媒控股有限公司在四川的全资子公司，成立于2003年10月，现有员工110多人。网点覆盖成都、南充、绵阳、达州、宜宾、德阳、泸州等主要大中型城市，设备终端多达4000多个。

2、列车电视—广源传媒（广协会员单位）

广源传媒成立于1999年，是中国铁路列车电视投资商、列车电视媒体运营及广告经营商。目前已经在京九线、京广线、京哈线、沪杭线等中国各主要铁路线上的100余列空调列车上安装了液晶电视系统，液晶电视屏总数近2万台；装车网络已经覆盖了北京、上海、广州、杭州、成都、天津、哈尔滨等中国几乎所有沿海发达地区和内地重要城市，贯穿了全国23个省、自治区、直辖市，直接连接城市超过200个。

3、空港电视—航美传媒

在收购了阳光创意、空港联合文化传媒、空港强视等