单位新闻的策划与写作.pptxVIP

单位新闻的策划与写作;1、传媒是一种对公众具有很大影响力的社会力量

2、传播的目的

（1）提供和分享单位的信息

（2）改变公众对某一问题的看法

（3）指望引起单位所期望的行为

3.新闻宣传需要策划

;1.新闻策划与单位新闻策划

通常意义的新闻策划是指对新闻传媒生存发展的战略规划，包括根据某种需要，并遵循新闻规律，经过精心策划的大型系列报道。

单位新闻策划，就是机关企事业单位的策划人员、宣传人员，或者新闻工作者，结合单位实际，根据工作需要，按照新闻规律，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，寻找新闻眼，以此来树立组织形象，树立品牌，营造良好的外部发展环境。

2．单位新闻策划与广告的比较优势

“穿越天门”;案例;为了改变这一现象，1999年11月，当地旅游部门策划了一次“穿越天门”的世界特技飞行大奖赛。由于这将是人类首次驾驶飞机穿越自然溶洞，加上参与这一壮举的都是来自世界各地的特技飞行高手，具有很强的新闻性，因此这一计划一公布，立即成为媒体关注的焦点，各种有关“穿越天门”活动进展的报道连篇累牍。期间媒体还产生了争论，比如“万一特技飞行员失手让飞机撞到‘天门’上，会不会破坏这一自然奇观？”，但这样的争论围绕的都是景点保护，反而对景点的宣传起到了更好的推动作用。到了正式穿越这一天，“穿越天门”更是引起了轰动，不仅各地媒体蜂拥而至，电视还向全国现场直播，天门山“天门”的名字一下子就走进了世人的视野。

;问题思考;（一）如何在单位活动中制造和

提炼新闻;案例;问题思考;单位的一般活动改造成重大的社会性活动，为新闻媒体提供一个“社会的关心程度强，社会的影响程度深，对社会的贡献程度大”的新闻事件。

;案例;问题思考;根据党和国家最新出台的重大政策的精神或一定时期内新闻报道的重点来设计单位活动中的新闻主题，再根据这个主题来策划、组织、安排活动。

;北京体育大学教师张健因先后成功横渡渤海海峡和英吉利海峡而成为名人，2002年8月3日，云南玉溪市人民政府、云南省旅游局邀请这位“中国铁人”再次向运动极限发起挑战——在海拔为1722米的高原上横渡直线距离长达34.2公里的云南玉溪抚仙湖，这也是中国人首次在高原地带进行超长距离的横渡活动。;玉溪抚仙湖位于云贵高原上，是中国最深的淡水湖泊，平均水深87米，湖底有多处汉唐时期的古建筑，湖水清澈，透达5至8米。由于这是张健挑战的第一个中国内陆湖，其长度比英吉利海峡长，而且还将克服过去从未遇到过的缺氧的高海拔、浮力低的淡水、强烈的紫外线等“拦路虎”，因此引起了国内外媒体的高度关注。;2002年8月3日，张健在万众瞩目下从抚仙湖的最南端江川孤山风景区的玉带河码头下水，经过12个小时的艰苦努力，终于成功到达抚仙湖最北端的澄江金沙滩浴场登岸，直线横渡了整个抚仙湖。而中央电视台的电视直播，也直观地把原先默默无闻、偏处云贵高原的抚仙湖的秀丽风光展现给了全国观众。;问题思考;邀请上级领导或名人参与单位的活动，吸引媒体和社会各界的“眼球”，以赋予单位活动的显著性的新闻特点。;案例;问题思考;启示4;三、新闻策划的操作规程;;（一）媒体是一把双刃剑

;案例;问题思考;作业：;（二）媒体沟通原则;;新闻发布会议包括记者招待会、新闻发布会、酒会等多种形式。

;实例操作;新闻发布会主要程序;活动策划主要内容;“松山湖科技产业园区招商

引资活动”新闻发布会;．新闻通稿及相关资料准备;消息是各种新闻体裁中用得最多、最活跃的一种体裁。通常是用尽可能经济的文字，简明扼要的报道新近发生的事。

;消息的倒金字塔结构;消息的外在标志;范文;

群防群治切除“毒瘤”

市工商局广泛宣传发动群众共同打击制售假劣食品行动

本报讯（记者赵丽萍）针对日前广州市白云区发生群众饮用散装白酒中毒造成多人死亡的重大事故以及安徽阜阳等地发生的奶粉中毒事件，食品安全一时间成为社会关注的焦点。我市工商部门广泛宣传，发动群众，形成群防群治，共同打击制售假冒伪劣食品的态势。

;;;;;;;;;;（三）发奖或表彰大会消息;（四）“两会”或党代会消息;（五）外事会见消息