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万亿户外运动大市场，迎来就业新机遇

在海南万宁的滚滚碧波中逐浪，在新疆阿勒泰的皑皑雪道上驰骋，在成都的环城绿道上骑行……从天南到海北，户外运动在全国各地展现出蓬勃活力。2023年，国家发展和改革委员会等部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出推动户外运动产业总规模达到3万亿元，标志着在迈向体育强国、健康中国的道路上，一个庞大的市场正徐徐开启。

早期的户外运动其实是一种生存手段，采药、狩猎、捕捞等活动无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。而如今的户外运动已成为一种融休闲、娱乐及健身于一体的集体项目群，一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

户外运动的内涵广泛，从狭义角度上看，户外运动是指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。从广义角度上看，户外运动更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐、休闲等元素，如球类运动中，高尔夫球、网球是较为大众化的户外运动；划船、冲浪、滑雪、垂钓、攀岩、骑车、跑步则是国人户外运动健身的主要方式。

户外运动的兴起，丰富的是人们的体育生活，也带动了相关产业的发展，对于促进体育消费、拉动经济增长具有积极作用。眼下，户外运动融合了体育、休闲、娱乐、生态、文化等多种元素，有效契合了人民群众慢生活、体验式、个性化的各类需求。

企查查数据显示，国内现存户外运动相关企业6.1万家。2023年注册量触底反弹，全年新注册相关企业2527家，同比增长16.94%。2024年前9月新注册相关企业1934家，接近去年同期注册水平。从区域来看，广东现存户外运动相关企业近2万家，远超其他地区，稳居全国第一；河南现存户外运动相关企业9196家，位列断层第二；江苏以3650家位居全国第三；随后是四川、山东等地。户外运动产业的爆发式增长，为消费注入了新动力，孕育了新亮点。

随着户外运动类型的多元化，人群的“圈层化”现象日益明显，原本小众的运动形式正在通过“圈层共振”激起新的消费涟漪，不断扩圈，如CityWalk、垂钓等，“运动局”“户外局”的社交属性延伸出新的消费点，并推动了不少户外休闲新职业和新工种的诞生，这些“小而美”新职业的出现，满足了大众个性化、多样化的美好生活需求。

★“文武兼修”的户外主理人

负责组织和运营户外运动活动的专业人士，不仅要进行活动策划与执行、准备活动中的运动装备、场景搭建布置、对客服务、餐食制作等，更重要的是运营社群、日常事务管理、商务客户活动定制、扩大品牌活动的影响力以及规划品牌活动的未来发展等。

随着户外运动在中国迅速发展，户外主理人随市场的需要应运而生，不过这份职业多为兼职，从事这项工作需要有较强的活动策划能力与社交沟通能力，在好的方案得到大家积极响应后，能快速组织一场活动与比赛。户外主理人的收入主要是一场活动的总收入减去教练费、场地费等成本所剩的结余，视活动规模大小和形式而定。?这种收入模式反映了户外主理人的主要职责和收入来源，即通过组织活动并承担相关费用，最终通过活动的总收入来覆盖成本并获得利润?。

虽然非专业人士也能成为户外主理人，但如果你对这个赛道感兴趣，可以考虑在大学里攻读体育旅游专业。

·专业连连看·

“体育＋旅游”的新专业来了！

作为国内新兴的旅游产品，体育旅游是体育产业与旅游业交叉渗透产生的新消费热点。它不仅仅是简单的体育与旅游的结合，它更是一种独特的健身方式，融合了体育的竞技精神与旅游的休闲乐趣；加之新生代家长的教育理念更加多元化，他们希望孩子不只是获取书本知识，而是可以通过参与户外、研学、野游等活动增长见识、提高综合素养。这一新的消费方向亟须具备体育旅游赛事组织与管理、体育旅游推广与营销、俱乐部的经营与管理、户外活动策划与指导能力的应用型人才的加入。

2019年，上海体育大学获教育部批准开设体育旅游本科专业，并成为我国第一所开设此专业的院校。全国目前有12所院校开办此专业。

在我国，旅游从来不缺市场，但在“特种旅游”的环节中存在从业人员专业技能缺失的状况。比如，导游不具备户外领队的技能。全国开办的旅游院校和专业，毕业生大多都有策划路线、组织、沟通等能力，但很多人本身不具备户外运动的专业技能。

在户外运动这个范畴内，旅游和体育需要相向而行，旅游要拥抱户外运动的专业性。因此在培养方向上，体育旅游专业要求学生掌握带团、运动、野外救助等多项技能，学习体育旅游管理和技术指导的基本理论与方法，具备体育旅游工作所需的经营、管理、服务、策划、咨询、培训和休闲运动项目技术指导等综合实践能力。

体育旅游专业的发展和当下流行的时空观、消费观等交织在一起。比如说，在这个专业，年轻人可以不再从事朝九晚五的工作，活动范围很广，也不再受地域的限制，他们会跟着赛事去徒步、去游玩等。毕业后，他们