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清博研究院
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2025年6月
618电商营销风云录
目录
01618营销“套路”拆解
02电商平台“拿手好戏”
03用户吐槽“名场面”
04品牌618风云录启示
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营销数据：淘宝、京东传播规模占绝对主导
淘宝天猫在总传播声量上遥遥领先，为京东的1.6倍以上，是抖音的5.2倍，是拼多多的56.7倍。
淘宝天猫、京东将微博作为信息传播核心阵地，抖音依靠自身视频平台属性和内容生态进行传播转化，在活动后期发力，形成了独特的竞争力。拼多多渠道相对均衡但整体声量偏低，存在感相对较弱，未能展现出与其市场份额相匹配的传播声势。
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