虚拟纽带的力量：消费者间网络互动对品牌资产的深度影响探究.docx

虚拟纽带的力量：消费者间网络互动对品牌资产的深度影响探究

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深度融入人们生活的方方面面，深刻地改变了社会的经济模式和人们的消费行为。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为79.2%。这一庞大的数字直观地反映出互联网在我国的高度普及以及网络购物在消费领域的重要地位。

在互联网蓬勃发展之前，消费者在消