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2025年中国IP玩具行业报告
——优质IP涌现，商业化加速
1IP玩具行业现状：
优质IP涌现，商业化加速
目录2中国IP玩具发展趋势：
全龄消费驱动结构升级
3中国IP玩具竞争格局：
梯队分化显著，本土品牌崛起
IP玩具的主要类型和定义
IP玩具的主要类型和定义
类型定义
是以IP角色形象设计的不可动玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、动漫玩偶、潮流玩具
静态玩偶
等
是以IP角色形象设计的可以改变姿态的玩具，且主要包括可动玩偶、发条玩具、机甲变
可动玩偶
形玩具、球形关节人偶等
是由多个部件构成的玩具，消费者通过拼装搭建进行游玩和组装，包括拼搭积木、拼装
拼搭和组装玩具
套件、组装模型等
是以纺织品为主要材质，内含各种填充物的玩具，通常设计为动物或人物的样子，主要
毛绒玩具
包括传统短绒玩具、长毛绒玩具和塑料毛绒玩具
其他如食玩、车模、手工艺品、运动玩具等
数据来源：灼识咨询，勤策消费研究
消费升级下IP衍生品迅速扩张
在国民经济持续增长背景下，中国居民可支配收入水平的提升与优质新IP的不断涌现，共同推动国内消费者对IP衍生品的消费需
求显著增强。数据显示，中国IP衍生品市场规模呈现强劲增长态势，以商品交易总额（GMV）计算，从2020年的994亿元人民币
快速扩张至2024年的1,742亿元，期间实现15.1%的年均复合增长率。行业预测显示，该市场规模有望继续保持两位数增长，预计
到2025年将达到2,025亿元，增速仍保持高位。
2020-2025E中国IP衍生品以GMV计市场规模
单位：亿元IP玩具IP服装其他
2,025
1,742
776
1,2961,337
1,207
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