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过年品牌活动策划方案

篇一

春节，这个中国最为重要的传统节日，每年都会吸引无数人的目光。它不仅仅是一个节日，更是一种文化的传承，一种情感的寄托。在这个日子里，人们渴望团圆，渴望温暖，渴望快乐。因此，作为品牌策划者，我们需要充分挖掘春节的文化内涵，策划一场独具匠心的品牌活动，让人们在享受节日气氛的同时，也能感受到品牌的力量。

一、活动主题：团圆·幸福·共享

本次活动的主题为“团圆·幸福·共享”，旨在传达春节团圆、幸福、共享的美好寓意。通过这一主题，我们将品牌与春节紧密联系起来，让消费者在参与活动的过程中，感受到品牌的温暖和关怀。

二、活动目标

1.提高品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3.创造节日氛围，提升消费者购物体验。

4.促进销售，实现业绩增长。

三、活动内容

1.线上活动

（1）微信互动游戏

策划一系列有趣、富有创意的微信互动游戏，如“猜灯谜”、“成语接龙”等，让消费者在参与游戏的过程中，了解品牌文化，增强品牌认知。

（2）话题营销

围绕春节主题，策划一系列具有话题性的营销活动，如“晒出你的春节故事”、“最美年夜饭”等，引导消费者分享自己的春节经历，扩大品牌影响力。

（3）线上抽奖活动

设置丰厚奖品，吸引消费者参与线上抽奖，提高品牌关注度。

2.线下活动

（1）主题展览

策划一场春节主题展览，展示品牌的历史沿革、企业文化以及与春节相关的产品，让消费者深入了解品牌内涵。

（2）互动体验区

设立互动体验区，让消费者亲身体验品牌产品，感受品牌魅力。如设置亲子互动区、情侣互动区等，满足不同消费者的需求。

（3）演艺活动

邀请知名艺人、书法家、画家等，举办春节演艺活动，为消费者带来一场视觉、听觉的盛宴。

四、活动推广

1.线上推广

（1）利用社交媒体平台，如微博、抖音、快手等，发布活动信息，吸引粉丝关注。

（2）合作网红、自媒体人进行活动宣传，扩大活动影响力。

（3）开展线上广告投放，提高活动曝光率。

2.线下推广

（1）在商场、超市等消费场所设置活动宣传展台，发放宣传资料。

（2）与当地媒体合作，进行活动报道。

（3）开展地推活动，邀请消费者参与。

五、活动评估

1.数据监测

2.消费者反馈

收集消费者对活动的评价和建议，了解活动满意度。

3.销售数据

对比活动期间的销售数据，评估活动对销售的促进作用。

篇二

在这个充满期待的新春佳节即将来临之际，我们的心中都涌动着一股暖流，那是家的方向，是团圆的力量。作为品牌策划者，我们有责任也有机会，让这份温暖和喜悦通过我们的活动传递给更多的人。以下，是一份融合了传统与现代，温馨与创意的春节品牌活动策划方案。

一、活动理念：以情感为纽带，连接每一个渴望团圆的心

春节，是一个情感的磁场，无论人在哪里，心总是向着一个方向——家。我们的活动理念就是抓住这份情感，让品牌成为连接人们情感的纽带，让每个人在参与活动的过程中，都能感受到家的温暖和年的味道。

二、活动主题：“心回家·爱满载”

“心回家·爱满载”是我们的活动主题，它不仅仅是一个口号，更是一种情感的呼唤。我们希望通过这个主题，让每个人在忙碌的生活中找到回家的路，让爱在春节这个特殊的时刻满载而归。

三、活动策划

1.线上活动

（1）情感故事征集

我们将在社交媒体上发起“#心回家·爱满载#”的话题，邀请用户分享他们关于春节回家的故事，用真实的故事触动人心，用情感的力量连接每一个参与者。

（2）线上互动游戏

设计一系列轻松有趣的小游戏，比如“团圆拼图”、“幸福连线”等，让用户在游戏中体验团圆的乐趣，同时也增加品牌的互动性和趣味性。

（3）线上红包雨

在春节当天，通过品牌官方平台发放红包，让用户在抢红包的喜悦中，感受到品牌传递的温暖和祝福。

2.线下活动

（1）年味市集

在城市的中心区域举办“年味市集”，集合各种传统手工艺、特色美食和年货，让市民在采购年货的同时，体验到浓郁的春节氛围。

（2）亲子团圆活动

在商场或大型购物中心设立亲子互动区，举办亲子制作灯笼、写对联等活动，让家长和孩子在互动中感受团圆的喜悦。

（3）街头艺术表演

邀请街头艺术家在人流密集的区域进行表演，如舞狮、舞龙、京剧表演等，增添春节的喜庆氛围，同时也为品牌营造独特的文化形象。

四、活动推广

1.线上推广

（1）KOL合作

与知名网红、微博大V合作，通过他们的社交平台发布活动信息，利用他们的影响力扩大活动的覆盖范围。

（2）创意短视频

制作一系列与活动主题相关的创意短视频，通过抖音、快手等平台进行推广，以视觉冲击和情感共鸣吸引观众。

（3）用户互动挑战

在社交平台上发起“#心回家·爱满载#”挑战，鼓励用户上传自己的回家故事或团圆时刻，增加用户参与度。

2.线下推广

（1）户外广告

在公交车站、地铁站等公共区域投