第三章消费者行为理论.pptx

第一节效用理论概述;教学重点：总效用与边际效用的关系；边际效用递减规律；基数效用论与序数效用论对消费者均衡的推导过程；无差异曲线的特征；边际替代率递减规律。

教学难点：边际替代率；用边际效用分析法与无差异曲线分析法推导消费者均衡的条件;欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。

欲望是一种心理感觉。

A·马斯洛在《动机与人格》中把欲望分为五个层次。

研究消费者行为时，假定欲望是既定的。;二、效用;;;第二节边际效用分析与消费者均衡;消费量Q（瓶）;0;二、边际效用递减规律;三、消费者均衡;;;;商品数量;五、消费者剩余;;;第三节无差异曲线与消费者均衡;（一）概念

无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的曲线。;;;;边际替代率等于边际效用之比;三、预算线;;四、消费者均衡;第四节替代效应与收入效应;一、替代效应和收入效应的含义;二、正常商品的替代效应和收入效应;三、低档商品的替代效应与收入效应;四、吉芬商品的替代效应和收入效应;五、从个人需求到市场需求;市场需求曲线可以通过个人需求曲线加总获得。通过把所有消费者对某种商品的需求量进行加总，可以得到该商品的市场需求曲线。;1.经济学家是如何度量效用的？

2.基数效用论和序数效用论分别采用什么分析方法？

3.总效用与边际效用有何关系？

4.如何理解边际效用递减规律？

5.如何运用边际效用分析法推导消费者均衡？

6.消费者剩余是如何产生的？

7.如何理解消费者偏好的三个假定？

8.无差异曲线有哪些特征？

9.如何运用无差异曲线和预算线推导消费者均衡？

10.如何理解正常商品的替代效应和收入效应？

11.如何理解低档商品的替代效应和收入效应？