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数字时代下的特色农产品营销策略研究

目录

数字时代下的特色农产品营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

数字时代的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1数字时代的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2数字时代的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

特色农产品的定义与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1特色农产品的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2特色农产品的重要性论述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

当前农产品营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1市场竞争激烈的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2营销手段单一的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3产品信息不对称的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

数字时代下农产品营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1数据驱动营销的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2技术创新对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3社交媒体在营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

数字时代下特色农产品的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.1利用大数据进行精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2利用互联网平台扩大品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.3创新营销模式，如直播带货等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

数字时代下的特色农产品营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）研究背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（二）研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

二、数字时代特色农产品营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（一）数字化浪潮下的市场变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（二）农产品市场现状与趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（三）特色农产品竞争优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

三、数字营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）数字营销概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）数字营销策略类型与应用场景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（三）数字营销发展趋势探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

四、数字时代下特色农产品营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（一）目标市场定位与消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（二）产品品牌建设与宣传推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（三）社交媒体营销及渠道拓