矩阵数据多维尺度分析实例与软件操作教程.docx

一、多维尺度分析简介

多维尺度分析(MDS)是一种将研究对象之间的相似性或距离关系在低维空间(通常是二维)中展示的统计方法。在SPSSAU(在线SPSS)平台上，可以轻松完成这种分析，直观地理解数据中的模式。

二、实例数据说明

我们以休闲食品分类研究为例，数据来源于郑宗成等(2012)的研究，经适当编辑修改后形成15×15的对称矩阵数据：

数据说明：

-这是一个距离矩阵，数值越小表示两种食品在被访者看来越相似

-对角线值为1，表示食品与自身的相似度最高

三、SPSSAU操作步骤

1.数据准备

将矩阵数据整理为Excel格式

确保数据格式为n×n对称矩阵

对角线值设为1(表示自身相似度)

2.SPSSAU操作流程

登录SPSSAU(网页SPSS)平台

在左侧菜单选择综合评价→多维尺度MDS

将整理好的矩阵数据粘贴到分析框中

设置分析参数：

数据格式选择n*n常见格式(默认)

MDS方法选择度量MDS(默认)(因本例为定量距离数据)

点击开始分析按钮

3.结果解读

SPSSAU将输出坐标图：二维空间中各食品的位置关系展示

四、实例分析结果

以15种休闲食品为例，分析结果显示：

MDS距离模型：

蛋黄派、沙琪玛、威化饼干等位置接近，说明消费者认为这些食品相似

薯片、锅巴等位置接近，形成另一类

月饼、凤梨酥等位置独特，说明消费者认为这些食品与其他差异较大

五、应用建议

市场定位：通过食品在空间图中的位置，帮助企业了解产品在消费者心中的竞争格局

产品开发：识别市场空白区域，开发差异化产品

品牌管理：了解品牌与竞品的相对位置关系

六、注意事项

确保矩阵数据格式正确，对称且对角线值为1

根据数据类型选择适当的度量水平(度量/非度量)

结果解释需结合业务背景，避免单纯依赖统计结果

可尝试不同维度数，选择最易解释的方案

通过SPSSAU(在线SPSS)平台的多维尺度分析功能，可以轻松完成这类复杂分析，无需编程即可获得专业级的分析结果和可视化图表。如需进一步了解具体操作细节，可参考SPSSAU帮助文档或联系技术支持。