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品牌管理题库及答案电大

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌最基本的功能是（）

A.识别功能B.促销功能C.增值功能

答案：A

2.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想

答案：B

3.品牌定位的关键是（）

A.找出差异B.提高质量C.降低价格

答案：A

4.以下属于品牌外部传播渠道的是（）

A.员工培训B.广告C.内部刊物

答案：B

5.品牌延伸的风险不包括（）

A.损害原品牌形象B.有促销作用C.消费者心理冲突

答案：B

6.品牌命名的原则不包括（）

A.易读易记B.富有内涵C.复杂难念

答案：C

7.品牌的市场表现主要通过（）衡量。

A.销量B.包装C.广告投入

答案：A

8.品牌形象塑造的基础是（）

A.产品质量B.品牌故事C.明星代言

答案：A

9.品牌更新的原因不包括（）

A.适应市场变化B.保持竞争力C.增加成本

答案：C

10.品牌管理的主体是（）

A.企业B.消费者C.政府

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌的特征包括（）

A.独特性B.价值性C.持久性

答案：ABC

2.品牌定位的方法有（）

A.产品特色定位B.利益定位C.使用者定位

答案：ABC

3.品牌传播的要素有（）

A.传播者B.传播内容C.传播渠道

答案：ABC

4.品牌延伸的策略有（）

A.产品线延伸B.品牌扩展C.多品牌策略

答案：AB

5.品牌形象的构成要素包括（）

A.产品形象B.企业形象C.服务形象

答案：ABC

6.品牌命名的技巧有（）

A.简洁明了B.暗示产品属性C.引发美好联想

答案：ABC

7.品牌保护的措施有（）

A.商标注册B.专利申请C.打击假冒伪劣

答案：ABC

8.品牌更新的方式有（）

A.品牌形象更新B.产品更新C.品牌定位更新

答案：ABC

9.品牌管理的内容包括（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护

答案：ABC

10.影响品牌忠诚度的因素有（）

A.产品质量B.服务水平C.品牌形象

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌就是商标。（）

答案：错

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错

3.品牌传播只需要做好广告就行。（）

答案：错

4.品牌延伸一定能成功。（）

答案：错

5.品牌形象完全由企业决定。（）

答案：错

6.品牌命名越复杂越好。（）

答案：错

7.品牌保护只是保护商标。（）

答案：错

8.品牌更新就是换个包装。（）

答案：错

9.品牌管理只是营销部门的事。（）

答案：错

10.品牌忠诚度越高，企业利润越高。（）

答案：对

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌的作用。

答案：对企业，有助于识别产品、促进销售、增值获利等；对消费者，方便识别选购、保障质量，还能满足心理需求。

2.品牌定位的步骤有哪些？

答案：先分析目标市场，了解消费者需求和竞争对手；再确定品牌独特卖点；最后通过传播让定位深入人心。

3.品牌传播有哪些常见方式？

答案：常见方式有广告传播，借助多种媒体宣传；公关传播，通过活动等树立形象；口碑传播，靠消费者口口相传。

4.简述品牌延伸的注意事项。

答案：要考虑原品牌形象是否契合，避免损害原品牌声誉；还要评估市场需求，确保延伸产品有市场空间。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论品牌与企业竞争力的关系。

答案：品牌是企业竞争力重要体现。强大品牌能吸引消费者，提高市场份额；还能带来溢价，增强盈利能力；同时有助于企业拓展业务，提升综合竞争力。

2.如何提升品牌忠诚度？

答案：保证产品质量稳定，提供优质服务，满足消费者需求；加强与消费者互动沟通，建立情感联系；持续创新，保持品牌活力。

3.品牌更新时应考虑哪些因素？

答案：要考虑市场趋势，顺应消费者新需求；权衡成本收益，确保更新投入合理；还要注意与原品牌衔接，避免消费者认知混乱。

4.分析品牌传播中整合营销传播的重要性。

答案：整合营销传播能统一品牌信息，通过多种渠道协同传播，增强传播效果；避免各渠道信息冲突，使消费者形成统一品牌认知，提升品牌影响力。