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从跨文化传播视角看耐克广告的传播策略及其影响
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1全球化背景下跨文化传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2体育品牌广告的跨文化传播特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1跨文化传播理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2耐克品牌形象浅析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1主要研究问题梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2研究思路与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3数据收集与分析手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
跨文化传播理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1跨文化传播的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1语言与符号的非对等性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2文化价值观与信仰体系差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3社会规范与行为模式的多样性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2跨文化传播的主要障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1文化折扣现象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2无意识偏见与刻板印象影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.3信息接收环境的复杂性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3跨文化传播的调适策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.1文化敏感性培养的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2有效的跨文化沟通技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.3全球化与本土化平衡路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
耐克广告的跨文化传播实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1耐克品牌全球传播概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.1品牌定位与核心价值传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.2全球营销活动的主要特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2耐克广告中的文化元素运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.1融合多元文化符号与叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.2激励性主题与目标受众共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.3利用体育精神的普适性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3耐克在不同文化市场的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.1地域性适应与本土化创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.2针对不同文化背景的诉求调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.3社会责任与品牌形象联姻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
耐克跨文化传播策略的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.1对目标消费者的情感共鸣研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.1.1广告信息的接受度与理解度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.1.2品牌认同与忠诚度的构建．．．
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