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新零售环境下企业品牌形象塑造与营销策略探究
目录
新零售环境下企业品牌形象塑造与营销策略探究（1）．．．．．．．．．．．．4
一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1新零售环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2企业品牌形象塑造的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、新零售环境下企业品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1品牌形象概念及作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2新零售环境下品牌形象特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3企业品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3.1定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.3.2企业文化塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3.3品牌形象传播渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
三、新零售环境下企业营销策略探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2新零售环境对营销策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3营销策略调整与优化方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.3.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.3.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.3.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
四、新零售环境下企业品牌形象与营销策略结合实践．．．．．．．．．．．．33
4.1品牌形象与营销策略关系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.2品牌形象在营销策略中的应用实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.3.1成功案例分享与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.3.2失败案例分析与教训总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
五、新零售环境下企业品牌形象塑造与营销策略的挑战与对策建议
5.1面临的挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
5.2对策建议与改进措施探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
6.2研究展望与未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
新零售环境下企业品牌形象塑造与营销策略探究（2）．．．．．．．．．．．49
文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
1.3研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
新零售环境下的企业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.1新零售的定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.2企业面临的挑战和机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
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