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中国传媒大学24秋“工商管理”《市场营销学》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.()指对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域，企业拥有优势。

A.环境威胁

B.市场机会

C.竞争优势

D.竞争劣势

2.()是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同的渠道将同一产品送到不同的市场，也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。

A.普遍性销售渠道策略

B.选择性销售渠道策略

C.复式销售渠道策略

D.多层销售渠道策略

3.()亦称产业市场，是由所有个体和组织构成﹔他们采购货物或劳务的目的，是为了加工生产其他产品，供出售或出租，以从中获利，换言之，这个市场购买者的目的是通过加工来营利，而不是为了个人消费。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.政府机构市场

D.消费者市场

4.生产者购买过程的主要参与者包括使用者、决策者、影响者、以及()。

A.消费者

B.发起者

C.采购者

D.购买者

5.()是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。

A.顾客价值

B.产品价值

C.总顾客成本

D.顾客满意

6.在消费者市场，消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要，所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要，表现出采购的()。

A.双重性

B.复杂性

C.即时性

D.一般性

7.市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体，下列选项中属于市场营销环境特点的有()。

A.客观性

B.差异性

C.多变形

D.不可控性

8.()指的是人们在消费生活中所消费的不同类型的消费资料、消费劳务的比例关系。

A.消费结构

B.支出结构

C.购买力

D.消费者价值

9.生产者市场同消费者市场相比具有一定的相似性，二者都是由人作出购买决策，并担当购买者，但他们又有很大的差别。生产者市场有一些独有的市场特点，主要表现在()。

A.市场结构和需求特性

B.购买者特点

C.买卖双方的关系

D.经营方式

10.()是由迈克尔波特提出的，将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动，其中五项为基础性活动，四项为支持性活动。

A.顾客价值

B.市场营销

C.价值链

D.关系营销

11.从供求关系的状况和供求力的相对强度出发，可以将市场划分为()和()。

A.垄断竞争市场

B.卖方市场

C.买方市场

D.完全竞争市场

12.从垄断与竞争的状况来考察，可以将行业市场划分为()。

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头垄断市场

D.纯粹垄断市场

13.企业的微观营销环境主要有企业的供应商、()、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。

A.利益相关者

B.股东

C.营销中间商

D.政策法律

14.()一般是指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产品和服务产品，以同一类顾客为目标市场的其他企业。

A.消费者

B.竞争者

C.中间商

D.供应商

15.()是指生产者在某一地区仅通过少数几个经过精心挑选的、比较合适的中间商来销售其产品。消费品中的选购品、工业生产中的零配件，由于消费者或用户常对某种品牌的产品发生偏好，常采用这种策略。

A.普遍性销售渠道策略

B.选择性销售渠道策略

C.复式销售渠道策略

D.多层销售渠道策略

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：B

2.参考答案：C

3.参考答案：A

4.参考答案：CD

5.参考答案：A

6.参考答案：A

7.参考答案：ABCD

8.参考答案：A

9.参考答案：ABCD

10.参考答案：C

11.参考答案：BC

12.参考答案：ABCD

13.参考答案：C

14.参考答案：B

15.参考答案：B