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白酒品牌价值评估方法体系构建与实证研究
目录
白酒品牌价值评估方法体系构建与实证研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
酒精含量对白酒品牌价值的影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1酒精含量的定义和分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2酒精含量与消费者行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3酒精含量对白酒品牌价值的影响机理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
品牌知名度与白酒品牌价值的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1品牌知名度的定义和测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2品牌知名度与白酒品牌价值之间的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
质量感知与白酒品牌价值的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1质量感知的定义和影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2质量感知对白酒品牌价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
品牌忠诚度与白酒品牌价值的关系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.1品牌忠诚度的定义和衡量指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2品牌忠诚度与白酒品牌价值的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
用户口碑对白酒品牌价值的影响路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1用户口碑的定义和来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2用户口碑对白酒品牌价值的影响途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
市场环境变化对白酒品牌价值的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.1市场环境的变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.2市场环境变化对白酒品牌价值的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
数据收集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
8.1数据收集方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
8.2数据预处理与清洗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
建立白酒品牌价值评估模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
9.1模型设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
9.2基于多维度评价指标的模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
实证研究与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
10.1实证研究的设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
10.2样本选择与数据验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
10.3案例分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
11.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
11.2展望与未来工作方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
白酒品牌价值评估方法体系构建与实证研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．59
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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