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融媒体时代下的出版行业营销策略探索
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1传媒生态的深刻变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2出版产业的面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3探索新型营销模式的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究现状与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国内外相关研究成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2现有研究的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3本研究的创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1研究方法的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究内容的框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4可能的创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
融媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1融媒体的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1融合媒体的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2融合媒体的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2融媒体的发展现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.1融合媒体在全球的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2融合媒体在中国的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.3融合媒体的未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3融媒体对出版行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1对出版流程的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2对读者阅读习惯的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.3对出版营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
出版行业营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1传统出版营销模式回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.1图书展览与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.2书店销售与直销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.3媒体宣传与广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2融媒体环境下出版营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.1信息过载与注意力稀缺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.2读者需求的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.3营销模式的滞后性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3出版行业营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.1营销理念陈旧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.2营销手段单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.3营销效果评估不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
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