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我国实体零售商双渠道定价与协调策略：理论、实践与优化.docx

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    我国实体零售商双渠道定价与协调策略：理论、实践与优化

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着互联网技术的迅猛发展和消费者购物习惯的转变，零售业正经历着深刻的变革。双渠道零售模式，即实体零售商同时运营线下实体店铺和线上网络平台进行销售，已成为零售业发展的重要趋势。这种新兴的零售模式，为消费者提供了更加便捷、多样化的购物体验，也为实体零售商带来了新的发展机遇与挑战。

    从市场数据来看，近年来我国网络零售市场规模持续扩大。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12

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