关键因素驱动下的实体书店发展策略探究.docx

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2025-06-27 发布于上海
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破局与重生：关键因素驱动下的实体书店发展策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展和数字阅读的日益普及，给传统实体书店带来了前所未有的冲击与挑战。随着智能手机、平板电脑等移动设备的广泛应用，电子书籍、有声读物等数字阅读产品以其便捷性、丰富性和低成本等优势，吸引了大量读者，改变了人们的阅读习惯和购书方式。据相关数据显示，我国成年国民数字化阅读倾向进一步增强，手机移动阅读成为主要形式，“数读”比“纸读”更受青睐，选择“拿一本纸质图书阅读”的成年国民不足半数。与此同时，网络电商在图书零售市场中占据了越来越大的份额，过去一年，短