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杭州机场广告策划文案

篇一

杭州，这座沉浸在古典文化与现代气息交织的城市，以其独特的魅力吸引着无数游客的目光。作为浙江省的门户，杭州的机场自然成为了众多品牌展示自我、吸引眼球的重要平台。那么，如何在这个平台上打造一则引人注目的广告，让品牌在瞬间抓住消费者的心呢？以下是一份针对杭州机场广告策划的文案。

一、广告背景

随着我国经济的快速发展，航空业逐渐成为人们出行的主要方式之一。杭州机场作为浙江省最重要的航空枢纽，每年客流量巨大，为广告投放提供了广阔的市场空间。同时，机场作为一个集购物、餐饮、休闲于一体的综合性场所，吸引了各类消费群体，为广告主提供了丰富的目标受众。

二、广告目标

1.提高品牌知名度，让消费者对品牌产生深刻印象。

2.塑造品牌形象，展示品牌实力和特色。

3.吸引潜在消费者，提高产品或服务的销售业绩。

4.增强品牌竞争力，提升品牌在行业中的地位。

三、广告策略

1.创意策略：以“杭州特色”为核心，将杭州的传统文化与现代元素相结合，打造富有创意的广告内容。

2.媒介策略：充分利用机场的各类广告资源，如大屏、灯箱、立柱等，实现全方位、多角度的品牌展示。

3.目标受众策略：针对不同消费群体，如商务人士、游客、本地居民等，制定有针对性的广告内容，提高广告效果。

四、广告具体方案

1.创意设计

（1）主视觉：以杭州著名的景点为背景，如西湖、断桥、雷峰塔等，结合品牌特色，设计出一幅具有视觉冲击力的画面。

（2）文案：运用幽默、生动的语言，讲述品牌故事，展示品牌实力。例如：“杭州，一座美丽的城市，我们在这里等你。”

（3）互动元素：设置互动环节，如扫描二维码、关注公众号等，让消费者参与其中，提高广告的趣味性和参与度。

2.媒介投放

（1）大屏广告：在机场出发层、到达层等显眼位置设立大屏广告，展示品牌形象，提高品牌知名度。

（2）灯箱广告：在机场各区域设立灯箱广告，形成全方位、多角度的品牌展示。

（3）立柱广告：在机场候机厅、行李提取处等区域设立立柱广告，吸引消费者注意力。

3.目标受众

（1）商务人士：针对商务人士，展示品牌的专业性和实力，如：“助力企业成长，共创美好未来。”

（2）游客：以杭州特色为切入点，吸引游客关注品牌，如：“品味杭州，感受美好。”

（3）本地居民：强调品牌在本地市场的地位，如：“杭州骄傲，本地品牌。”

五、广告效果评估

1.数据监测：通过广告投放前后的数据对比，如关注度、点击量、销售业绩等，评估广告效果。

2.消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对广告的认知、喜好程度等，为后续广告优化提供依据。

3.行业对比：与同行业其他品牌广告投放效果进行对比，分析优劣势，不断提升广告竞争力。

篇二

在杭州这座诗意的城市中，每一处风景都仿佛是一首诗，每一块砖瓦都似乎在诉说着千年的故事。杭州萧山国际机场，这座城市的空中门户，每天迎送着无数来自世界各地的旅人，它是故事的开始，也是故事的结束。在这里，品牌与旅人的目光不期而遇，如何让这一瞥成为记忆中的永恒，便是一门需要精心策划的艺术。

一、广告的灵魂——与城市共鸣

杭州，一个让人心驰神往的名字，它不仅代表着古典文化的深厚底蕴，也是现代创新与活力的象征。我们的广告策划，首先要做的是让品牌与这座城市产生共鸣。我们不是在创造一个孤立的广告，而是在讲述一个与杭州气质相符的故事，一个能够触动人心、引发共鸣的故事。

二、广告的骨骼——策略与定位

在确立了广告的灵魂之后，我们需要构建起广告的骨骼，也就是策略与定位。我们的目标受众是多样的：有匆忙的商务人士，有悠闲的游客，也有归心似箭的本地居民。针对这些不同的受众，我们需要设计不同的广告内容，以确保每个人都能在广告中找到自己的位置。

1.商务人士：他们注重效率，追求卓越。我们的广告要简洁明了，直接传达品牌的核心价值，同时要体现出品牌的专业性和可靠性。

2.游客：他们渴望新鲜感，期待探索。我们的广告要富有创意，能够激发他们的好奇心，让他们在广告中发现杭州的魅力，同时也感受到品牌的独特魅力。

3.本地居民：他们对家乡有着深厚的情感。我们的广告要能够唤起他们的归属感，让他们为拥有这样一个品牌而感到骄傲。

三、广告的血肉——创意与设计

有了灵魂和骨骼，接下来我们要赋予广告以血肉，也就是创意与设计。创意是广告的灵魂，设计是广告的衣裳。我们要让创意在设计中得到体现，让广告成为一场视觉和情感的盛宴。

1.创意：我们可以将杭州的传统文化元素与现代设计相结合，比如用水墨画的手法描绘现代建筑，或者用现代摄影技术捕捉古典园林的静谧。通过这样的创意，让品牌故事在瞬间抓住人们的目光。

2.设计：在设计中，我们要考虑到机场的空间特性和广告的视觉效果。我们可以使用大屏幕展示动态广告，用灯箱和立柱广告点缀机场的空间，让品牌在机场