新闻广告融合模式下的消费者行为分析.pdfVIP

2025.02新闻传播广告研究

NewsDissemination

新闻广告副模式下的消费者行为分析

张紫涵

（宝鸡文理学院陕西721013)

【摘要】本文探讨了新闻广告融合模式下消费者行为的变化和特点。通过分析数字时代背景下的新闻媒体和广告业的

融合趋势，揭示了消费者对于融合广告的认知、态度和反应。研究表明，在新闻内容与广告结合的环境中，消费者的决策

过程和购买行为受到多种因素的影响，包括内容的可信度、广告的隐蔽性以及个人的价值观和需求。

】新闻广告融合；消费者行为；数字媒体；内容可信度；广告隐蔽性

【关键词】

着数字技术的发展，新闻与广告的界限日益模糊，这种模式的发展不仅改变了广告的形式和效果，也对

随新闻行业的商业模式、内容生产以及消费者的信息接收方

形成了新闻广告融合模式。了解消费者在此模式下

的行为对于媒体公司和广告商至关重要，有助于更有效地式产生了深远的影响。

传递信息和促进销售。分析消费者如何识别和反应于新闻(二)当前的趋势和特点

广告融合内容，探讨其对消费决策的影响。随着大数据和分析工具的发展，广告商能够更精确地

一、新闻广告融合模式概述定位目标受众。这意味着新闻广告内容可以根据特定受众

（一）定义与发展历程的偏好和行为进行个性化调整，从而提高效果。为了维持

新闻广告融合模式，也被称为“原生广告”或“内容受众对新闻平台的信任和参与度，越来越多的新闻广告融

营销”，是指在新闻媒体平台上，广告内容与新闻内容融合内容注重质量和价值，努力在提供商业信息的同时，也

合在一起，形式和风格上与正常新闻报道相似，但实际上给读者带来有益的知识和见解。

是为了商业宣传目的而设计的。这种模式的主要特点是，利用视频、音频、互动图表等多媒体元素，新闻广告

广告内容与媒体的编辑内容风格和形式上高度一致，使得融合内容正在变得更加丰富和互动。这种多样性的呈现方

消费者在浏览时难以立刻区分新闻和广告。式吸引了更多的观众注意力，并提高了用户参与度。社交

早期在传统媒体时代，广告通常与新闻内容明显区媒体平台成为新闻广告融合的重要阵地。通过社交媒体，

分，观众能轻易区分广告和新闻报道。然而，随着互联网广告内容能够迅速传播，并通过用户的分享、评论等互动

和数字技术的发展，这一界限开始模糊。20世纪90年代形式增加影响力。随着消费者和监管机构对广告内容的透

末到21世纪初，互联网开始对新闻行业产生重大影响。明度和真实性的要求提高，越来越多的新闻机构在发布融

新闻机构为了在竞争中生存和获利，开始探索新的广告模合广告内容时，明确标识其为广告或赞助内容，以维护信

式，其中包括将广告内容融入新闻报道中。任和合规性。

随着社交媒体和智能手机的普及，新闻的传播方式新闻广告融合内容通常在风格和格式上与传统新闻报

和消费习惯发生了变化。广告商开始利用这些平台推广道高度一致，使得它们在视觉和内容上与编辑材料几乎无

更为隐蔽和与用户互动性更强的广告形式。二十一世缝对接。这种模式常常通过讲述品牌故事或展示产品/服

纪初，原生广告成为主流，它通过模仿媒体平台的内容务与日常生活的关联，来吸引受众，而不是直接推销产品。

形式，使广告与平台的其他内容融为一体，从而提高用为了保证用户