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2025年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科笔试考试历年典型考题及考点含含答案

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第1卷

一.参考题库(共100题)

1.公关名言“我们的计划是代表企业单位及公众组织，对与公众有影响且为公众乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。”出自于（）。

A、《芝加哥论坛报》社论

B、《原则宣言》

C、《公共关系手册》

D、《公共关系管理》

2.在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有（）。

A、现场监督

B、问卷复查

C、电话回访

D、实地复访

3.观察法的特点有（）。

A、研究手法具有客观性

B、研究手法具有主观性

C、研究对象主要以人的行为或客观事物为主

D、研究对象以人的行为或心理活动变化为主

4.在市场调查过程中，利用二手资料的优点是（）。

A、方便，能节省时间和费用

B、有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题

C、可以切实提供一些解决问题的方法

D、非常可靠

5.统计表一般包括五个要素：标题、序号、栏目、（）和表注。

6.举行新闻发布会的首要准备活动是（）。

A、确定举行新闻发布会的必要性

B、选择会议地点

C、选择主持人和发言人

D、准备发言资料和报道提纲

7.调查法根据资料的量化特性可分为（）和（）两大类。

8.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。

9.以下表述中，正确的是（）。

A、开放式问题常用于描述性研究

B、封闭式问题常用于描述性研究

C、开放式问题在探测研究阶段特别有用

D、封闭式问题在探测研究阶段特别有用

10.提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题，这是以下哪种调查研究的目的？（）

A、探索性研究

B、描述性研究

C、因果性研究

D、预测性研究

11.留置式问卷调查的优点主要有（）。

A、问卷回收率高

B、可以调查特殊阶层

C、节约时间和成本

D、容易建立样本的基本资料

12.在无法回答对方提问时，最好的办法是将我们需要回答的问题（）。

A、拒答

B、转为让对方回答

C、搁置

D、打岔

13.以下各项中，属于电话调查的优势的选项是（）。

A、节约费用

B、调查成功率比较高

C、节约时间

D、抽样的总体与目标总体的一致性较高

14.整合后的文案，?其内容与表达形式应符合哪些要求?？

15.艾维?李创办世界上第一家宣传事务顾问所。

16.挑选担当新闻发布会的主要发言人，原则应安排（）。

A、部门负责人

B、社会组织的公关部负责人

C、上级领导

D、社会组织的高级领导

17.公关调查工作的开端是（）。

A、收集资料

B、设计方案

C、确定选题

D、签订协议

18.调查者到被访者家中，对被访者进行简单的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案直接输入电脑中。这种调查方法属于（）。

A、入户访问调查

B、留置式访问调查

C、计算机辅助访问

D、终端拦截访问

19.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？（）

A、调查问卷的检查

B、调查问卷的数据的录入

C、问卷的编码

D、问卷的校订

20.为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有（）。

A、事后安排专人进行检查核对

B、双机录入

C、三机录入

D、录入过程中安排专人进行监督

21.从调查执行的方式来区分，问卷可分为面访问