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网络广告Nokia3510媒体投放策略分析工作计划

2023-2026

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工作背景与目标

媒体资源调研与选择

竞争对手媒体投放情况分析

创意设计与制作要求

投放执行与效果监测

总结回顾与未来发展规划

目录

工作背景与目标

PART

01

产品定位

时尚、实用、高性价比的手机产品，面向年轻用户群体。

功能特点

拥有出色的音乐播放、拍照、上网等功能，满足用户多样化需求。

外观设计

采用简约时尚的设计风格，轻薄便携，符合现代审美趋势。

Nokia3510产品概述

分析市场上同类产品的优缺点，了解消费者对竞品的评价和需求。

竞品情况

研究目标消费群体的购买习惯、使用习惯和信息获取渠道等。

消费者行为

关注行业发展趋势和新技术应用，为媒体投放策略提供参考。

市场趋势

市场环境分析

提升品牌知名度

通过媒体投放，扩大Nokia3510在目标市场的品牌曝光度。

促进销售增长

通过有效的媒体投放策略，带动Nokia3510的销售业绩增长。

吸引潜在客户

精准定位目标用户群体，提高潜在客户对Nokia3510的关注度和购买意愿。

媒体投放策略目的

预期效果与评估指标

预期效果

提高Nokia3510在目标市场的市场份额和品牌影响力，促进销售业绩增长。

评估指标

媒体投放覆盖率、曝光量、点击率、转化率等关键指标，以及销售额、市场占有率等业绩指标。

媒体资源调研与选择

PART

02

年龄、性别、职业分布

针对Nokia3510的市场定位，分析目标受众的年龄、性别和职业分布，以便更好地选择适合的媒体资源。

地域分布

了解目标受众的地域分布，有助于在不同地区选择合适的媒体进行投放。

消费习惯与兴趣爱好

深入了解目标受众的消费习惯和兴趣爱好，有助于制定更具针对性的广告内容和媒体策略。

电视媒体

覆盖面广，传播速度快，但成本较高，针对性相对较差。

网络媒体

覆盖人群广泛，传播形式多样，互动性强，但竞争激烈，需要精准定位。

印刷媒体

传阅率高，保存性好，但时效性差，成本较高。

户外媒体

视觉冲击力强，地理位置针对性强，但受天气和环境影响较大。

各类媒体资源优缺点比较

关键媒体资源筛选及合作意向沟通

01

根据目标受众特征和各类媒体资源的优缺点，筛选出关键的媒体资源进行合作。

02

与媒体方进行初步沟通，了解其合作意向、投放规则和价格等信息。

评估各媒体方的合作价值和可行性，为后续的预算分配和投放计划制定提供依据。

03

01

02

03

根据公司预算和广告投放需求，合理分配各类媒体的预算比例。

制定详细的投放计划，包括投放时间、投放位置、广告形式、预期效果等。

与媒体方签订正式的合作协议，明确双方的权利和义务，确保投放计划的顺利实施。

预算分配及投放计划制定

竞争对手媒体投放情况分析

PART

03

识别主要竞争对手

分析市场格局，确定与Nokia3510直接竞争的品牌及产品。

目标用户群体对比

了解竞品的目标用户群体与Nokia3510的差异。

竞品特点分析

从功能、价格、品质、设计等方面分析竞品的优劣势。

主要竞争对手识别及其产品特点

分析竞品在各类媒体渠道的投放情况，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等。

媒体渠道选择

梳理竞品的广告形式（如视频广告、图文广告等）和内容特点。

广告形式及内容

了解竞品的投放策略，如定投、竞价等，并评估其投放效果。

投放策略及效果评估

竞争对手媒体投放策略梳理

01

从产品功能、品质、设计等方面挖掘Nokia3510的独特优势。

挖掘Nokia3510独特卖点

02

根据Nokia3510的独特卖点，制定与竞品不同的广告策略。

制定差异化广告策略

03

通过广告宣传，强化Nokia3510在目标用户心中的品牌形象。

强化品牌形象

差异化竞争优势挖掘与强化

分析竞品可能的反击策略，以及市场变化带来的风险。

识别潜在风险点

针对识别出的风险点，制定相应的应对方案，如调整广告策略、增加投放预算等。

制定风险应对方案

根据市场变化和竞品动态，随时调整Nokia3510的媒体投放策略。

保持灵活调整

风险点识别及应对措施

创意设计与制作要求

PART

04

突出品牌形象

体现Nokia品牌的稳重、专业和值得信赖。

风格要简洁明了

避免过于复杂的设计，让观众一眼就能理解广告传达的信息。

强调Nokia3510的独特卖点

如耐用性、经典设计、用户友好性等。

广告设计风格定位

文案要简洁有力

用简短、有力的语言描述产品特点和优势，激发观众的购买欲望。

视觉元素要与文案相配合

选择与文案内容相匹配的视觉元素，增强广告的整体效果。

注重色彩搭配和排版

运用合适的