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乐事红薯片
从用户心声中来
到用户心中去的大单品
快消行业|主讲人：胖达
INSPIRE
部门：快速消费行业-平台专家二部-品牌策划二
组+行业运营组、行业三部-行业一组
项目简介
参与品牌乐事
所属行业快消–食品饮料
客户核心诉求打造乐事健康线新品，持续维护乐事品牌市场占有率
案例投放时间段2022年10月-2023年5月
投放预算上年至今投放483万；平台预算占全域超过50%
内部核心人员胖达、茂山、土豆、小乔、藤原
01项目背景
01项目背景
休闲零食赛道格局在变，乐事需要有长线新单品来维系市场占有
大盘竞争用户趋势
国货零食崛起，品牌力维持需要护城河年轻用户健康食品倾向趋势化
休闲零食市场竞争到达白热化阶段，国货糕点零食冲击市场格站内「健康零食」相关笔记达137万+
局，乐事需要维护自身“护城河”，从而持续品牌制胜市场22年站内「健康低卡零食」笔记发布达40万+
零食热搜品牌零食热搜TOP10品牌中
好利来门店糕点品牌8个
鲍师傅竞争格局变化：线下糕点零
传统零食品牌2个食门店品牌快速崛起健康零食人群
泸溪河
乐事323万+
Tims(甜品)◼热门品牌搜索趋势
◼健康低卡零食搜索趋势
奥利奥
22年环比增长
瑞幸(甜品)
良品铺子低卡零食43%
奈雪(甜品)2021年1月2021年5月2021年9月2022年1月2022年5月2022年9月2023年1月健康零食100%
稻香村鲍*傅好*来泸*河乐事
2021年1月2021年6月2021年11月2022年4月2022年9月2023年2月
数据时间：2022/10/01-2022/04/01
01项目背景
薄脆健康
红薯片作为乐事薯片大家族的大单品
是基于乐事香芋片后品牌健康线产品的新增品，不再是口味的变化
而是以红薯为原料、原切成的红薯片零食
原切
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