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用创新扩散理论分析的“主流化”过程
1962年，著名学者等人在玉米新品种的推广研究中，了《创新与
扩散》一书，提出了创新扩散的理论。这是一个关于通过媒介劝服人们接受新观点、新事物、
新产品的理论，侧重于大众对社会和文化的影响。
的“主流化”过程是指从初创到火爆、从小众到大众的一个用户接受人数增多
的过程。作为一种新兴的移动IM工具，能够在短短5年内被拥有6亿用户，借助于创
新扩散理论，分析扩散的影响因子。
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