2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（市场营销类）-营销风险管理.docxVIP

2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（市场营销类）-营销风险管理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：在下列各题的四个选项中，只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项的字母填入题后的括号内。

1.营销风险管理的主要目的是：

（A）减少营销风险

（B）消除营销风险

（C）降低营销风险发生的可能性和影响

（D）转移营销风险

2.以下哪项不属于营销风险识别的方法：

（A）专家调查法

（B）头脑风暴法

（C）SWOT分析法

（D）市场调研法

3.以下哪项不属于营销风险管理的策略：

（A）风险规避

（B）风险控制

（C）风险转移

（D）风险接受

4.以下哪项不属于营销风险监测的方法：

（A）定期审查

（B）风险评估

（C）风险预警

（D）风险报告

5.以下哪项不属于营销风险应对的措施：

（A）制定应急预案

（B）建立风险预警机制

（C）加强风险管理培训

（D）提高企业盈利能力

6.以下哪项不属于营销风险报告的内容：

（A）风险概述

（B）风险评估

（C）风险应对措施

（D）企业业绩分析

7.以下哪项不属于营销风险管理的原则：

（A）全面性

（B）预防为主

（C）动态管理

（D）成本效益

8.以下哪项不属于营销风险管理的特点：

（A）综合性

（B）系统性

（C）动态性

（D）不确定性

9.以下哪项不属于营销风险管理的作用：

（A）提高企业竞争力

（B）降低企业风险

（C）优化资源配置

（D）提升企业盈利能力

10.以下哪项不属于营销风险管理的挑战：

（A）风险识别难度大

（B）风险应对措施复杂

（C）风险管理成本高

（D）企业内部风险管理意识不足

二、判断题

要求：请判断下列各题的正误，正确的在题后括号内写“√”，错误的写“×”。

1.营销风险管理仅关注企业内部的风险，而忽略外部环境的风险。（）

2.营销风险管理的主要目标是降低营销风险发生的可能性和影响。（）

3.营销风险管理的核心是风险识别、风险评估、风险应对和风险监测。（）

4.营销风险管理的目的是消除所有营销风险。（）

5.营销风险管理的策略包括风险规避、风险控制、风险转移和风险接受。（）

6.营销风险管理的原则包括全面性、预防为主、动态管理和成本效益。（）

7.营销风险管理的特点是综合性、系统性、动态性和不确定性。（）

8.营销风险管理的作用包括提高企业竞争力、降低企业风险、优化资源配置和提升企业盈利能力。（）

9.营销风险管理的挑战主要包括风险识别难度大、风险应对措施复杂、风险管理成本高和企业内部风险管理意识不足。（）

10.营销风险管理的主要方法包括专家调查法、头脑风暴法、SWOT分析法和市场调研法。（）

四、简答题

要求：请根据所学知识，简要回答下列问题。

1.简述营销风险识别的方法及其适用范围。

2.解释营销风险管理的动态管理原则及其重要性。

3.阐述营销风险应对策略中的风险转移的具体操作步骤。

五、论述题

要求：结合实际案例，论述营销风险管理在提升企业竞争力方面的作用。

1.请结合我国某知名企业的营销风险管理实践，分析其如何通过风险管理提升企业竞争力的。

六、案例分析题

要求：阅读下列案例，回答问题。

1.某企业在进行市场拓展时，发现竞争对手采取了一些不正当竞争手段，对企业的市场份额造成了严重威胁。请分析该企业应如何应对这一风险。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.答案：C

解析：营销风险管理的主要目的是降低营销风险发生的可能性和影响，而不是完全消除或减少风险。

2.答案：D

解析：市场调研法是一种收集市场信息的方法，不属于风险识别的方法。

3.答案：B

解析：营销风险管理的策略包括风险规避、风险控制、风险转移和风险接受，消除风险并不是风险管理策略。

4.答案：B

解析：风险评估是营销风险监测的方法之一，用于评估风险的可能性和影响。

5.答案：D

解析：提高企业盈利能力并不是营销风险应对的措施，而是风险管理的结果。

6.答案：D

解析：风险报告通常包括风险概述、风险评估、风险应对措施等内容，企业业绩分析不属于风险报告内容。

7.答案：D

解析：营销风险管理的原则包括全面性、预防为主、动态管理和成本效益，不确定性不属于原则。

8.答案：D

解析：营销风险管理的特点包括综合性、系统性、动态性和不确定性，不包括综合性。

9.答案：B

解析：营销风险管理的作用之一是降低企业风险，而不是提升企业竞争力。

10.答案：D

解析：企业内部风险管理意识不足是营销风险管理的挑战之一，其他选项也是挑战，但不是直接针对企业内部风险管理。

二、判断题

1.答案：×