市场营销高考题库及答案.doc

市场营销高考题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异，将整体市场划分为不同的细分市场，B选项正确。

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略就是企业只推出一种产品，用一种营销组合，满足尽可能多的消费者需求，A选项符合。

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品

C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是满足消费者核心需求的部分，是产品整体概念中最基本、最主要的，如手机的通讯功能，A选项正确。

4.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志

C.商标D.品牌资产

答案：A

解析：品牌名称是品牌中可以用语言称呼的部分，像可口可乐就是品牌名称，A选项正确。

5.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

解析：试销期重点是让消费者认识了解产品，提高知名度，吸引消费者关注，A选项正确。

6.以下属于直接渠道的是（）

A.生产者→零售商→消费者B.生产者→批发商→零售商→消费者

C.生产者→消费者D.生产者→代理商→零售商→消费者

答案：C

解析：直接渠道就是产品直接从生产者到消费者，没有中间环节，C选项符合。

7.企业开展公共关系活动的基础是（）

A.消费者公众B.政府公众

C.金融公众D.内部公众

答案：D

解析：内部公众是企业开展公共关系活动的基础，良好的内部关系能促进企业更好发展，D选项正确。

8.尾数定价策略一般适用于（）产品。

A.高档B.奢侈

C.需求价格弹性较小D.需求价格弹性较大

答案：D

解析：尾数定价策略利用消费者求廉心理，适用于需求价格弹性较大的产品，能刺激消费者购买，D选项正确。

9.市场领先者扩大市场需求总量的途径有（）

A.发现新的使用者B.开辟产品的新用途

C.增加产品的使用量D.以上都是

答案：D

解析：市场领先者可通过发现新使用者、开辟新用途、增加使用量来扩大市场需求总量，D选项全面。

10.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）

A.技术创新B.消费需求

C.竞争者D.本企业特长

答案：C

解析：了解竞争者才能知彼知己，制定出正确的竞争战略和策略，C选项正确。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法包括（）

A.传统研究法B.历史研究法

C.管理研究法D.系统研究法

答案：ABCD

解析：市场营销学研究方法有传统研究法、历史研究法、管理研究法、系统研究法，ABCD选项均正确。

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性

C.可盈利性D.相对稳定性

答案：ABCD

解析：市场细分需满足可衡量性、可进入性、可盈利性、相对稳定性这些条件，才能有效，ABCD选项正确。

3.企业的产品组合包括（）等三个因素。

A.广度B.深度

C.产品线D.关联度

答案：ABD

解析：产品组合包括广度、深度、关联度，产品线不属于产品组合因素，C选项错误，ABD正确。

4.品牌的作用有（）

A.便于消费者识别选购商品B.促进产品销售

C.维护企业形象D.保护企业合法权益

答案：ABCD

解析：品牌能便于消费者识别选购、促进销售、维护企业形象、保护企业合法权益，ABCD选项均是品牌作用。

5.影响产品定价的因素有（）

A.市场需求B.成本

C.竞争状况D.企业目标

答案：ABCD

解析：市场需求、成本、竞争状况、企业目标都会影响产品定价，ABCD选项正确。

6.企业的促销方式主要有（）

A.广告B.人员推销

C.营业推广D.公共关系

答案：ABCD

解析：企业促销方式包括广告、人员推销、营业推广、公共关系，ABCD选项正确。

7.选择中间商应考虑的因素有（）

A.中间商的市场覆盖范围B.中间商的信誉

C.中间商的经营能力D.中间商