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摘要
摘要
邵隆图是一位成就卓著的广告人，他被称为本土引入CI理论的第一人，又被视
作“海宝之父”。近四十年的广告实践活动使他形成了一套完整的广告观念。本文围
绕邵隆图广告观念产生的时代背景、广告观念的主要内容及其形成过程、中国广告业
发展状况等问题展开研究，并探讨对当前广告业的借鉴意义。
本文根据不同时期邵隆图广告观的侧重点，将其广告观形成和发展分为四个阶段：
第一阶段，20世纪70年代末至90年代初，为国内引
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