2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（旅游类）旅游品牌建设与推广策略试题.docxVIP

2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（旅游类）旅游品牌建设与推广策略试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：请从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.旅游品牌建设与推广策略中，以下哪项不是品牌推广的渠道？

A.电视广告

B.互联网营销

C.纸媒广告

D.口碑传播

2.以下哪项不是旅游品牌形象定位的核心要素？

A.地域特色

B.历史文化

C.个性鲜明

D.环境保护

3.在旅游品牌推广过程中，以下哪项不是品牌传播的策略？

A.故事营销

B.体验营销

C.情感营销

D.价格营销

4.以下哪项不是旅游品牌推广的关键环节？

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌视觉识别系统设计

D.品牌营销策略制定

5.以下哪项不是旅游品牌推广的常见误区？

A.过度依赖广告宣传

B.忽视品牌口碑建设

C.注重品牌形象塑造

D.忽视目标市场分析

6.以下哪项不是旅游品牌推广的有效方法？

A.参加旅游展会

B.与其他旅游企业合作

C.开展旅游节庆活动

D.增加旅游产品价格

7.以下哪项不是旅游品牌推广的长期目标？

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.扩大品牌市场份额

D.提升旅游服务质量

8.以下哪项不是旅游品牌推广的短期目标？

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.扩大品牌市场份额

D.塑造品牌形象

9.以下哪项不是旅游品牌推广的成功案例？

A.杭州西湖

B.桂林漓江

C.张家界国家森林公园

D.长白山天池

10.以下哪项不是旅游品牌推广的关键要素？

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌视觉识别系统设计

D.品牌营销策略制定

二、简答题

要求：请根据所学知识，简要回答以下问题。

1.简述旅游品牌建设与推广策略的重要性。

2.简述旅游品牌形象定位的核心要素。

3.简述旅游品牌推广的策略。

4.简述旅游品牌推广的关键环节。

5.简述旅游品牌推广的常见误区。

6.简述旅游品牌推广的有效方法。

7.简述旅游品牌推广的长期目标。

8.简述旅游品牌推广的短期目标。

9.简述旅游品牌推广的成功案例。

10.简述旅游品牌推广的关键要素。

四、论述题

要求：结合实际案例，论述旅游品牌建设与推广策略在提升旅游目的地竞争力中的作用。

五、案例分析题

要求：分析以下案例，探讨旅游品牌推广中存在的问题及改进措施。

案例：某旅游城市近年来大力发展旅游业，但游客满意度逐年下降，游客数量增长缓慢。

六、计算题

要求：根据以下数据，计算旅游品牌推广活动的投入产出比。

数据：

1.旅游品牌推广活动投入：100万元

2.活动期间新增游客数量：2000人

3.每位游客平均消费：500元

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.D。口碑传播是一种非正式的传播方式，主要通过游客之间的相互推荐来实现，不属于品牌推广的渠道。

2.D。环境保护是旅游目的地可持续发展的基础，但不是品牌形象定位的核心要素。

3.D。价格营销是一种以价格策略为主的营销方式，不属于品牌传播的策略。

4.B。品牌命名是品牌建设的第一步，但不是品牌推广的关键环节。

5.A。过度依赖广告宣传会导致品牌形象单一，忽视游客的口碑传播。

6.D。增加旅游产品价格不利于品牌推广，反而可能降低游客的购买意愿。

7.D。提升旅游服务质量是旅游品牌推广的长期目标之一，有助于提升游客满意度和忠诚度。

8.A。提高品牌知名度是旅游品牌推广的短期目标，有助于吸引更多游客。

9.D。长白山天池是一个自然景观，不属于旅游品牌推广的成功案例。

10.D。品牌营销策略制定是品牌推广的关键要素之一，有助于实现品牌推广的目标。

二、简答题

1.旅游品牌建设与推广策略的重要性在于：提升旅游目的地竞争力、增强游客忠诚度、提高旅游收入、促进旅游目的地可持续发展。

2.旅游品牌形象定位的核心要素包括：地域特色、历史文化、个性鲜明、环境保护。

3.旅游品牌推广的策略包括：故事营销、体验营销、情感营销、口碑营销、活动营销、媒介营销等。

4.旅游品牌推广的关键环节包括：品牌定位、品牌命名、品牌视觉识别系统设计、品牌营销策略制定、品牌推广活动执行、效果评估。

5.旅游品牌推广的常见误区包括：过度依赖广告宣传、忽视品牌口碑建设、品牌形象塑造不足、忽视目标市场分析、品牌推广方法单一。

6.旅游品牌推广的有效方法包括：参加旅游展会、与其他旅游企业合作、开展旅游节庆活动、利用互联网营销、创新旅游产品、提升服务质量。

7.旅游品牌推广的长期目标包括：提高品牌知名度、增强品牌美誉度、扩大品牌市场份额、提升旅游服务质量、促进旅游目的地可