2025年中国谷子经济行业市场深度调查报告：产业链、市场规模及重点企业.pdf

2025年中国谷子经济行业市场深度调查报告：产业链、市场

规模及重点企业

谷子经济，是指二次元文化周边经济。谷子，源于英文“goods”的音译，泛指

二次元周边，指的是由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产

品，包括徽章（吧唧）、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。“吃

谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为；

“谷店”，即为售卖“谷子”的店。

泛二次元周边市场包含了所有与二次元文化相关的衍生产品，是一个更广泛的

概念，伴随着二次元文化的普及和受众群体的扩大，越来越多的消费者开始关

注并购买二次元周边产品，其中就包括各种谷子商品。2024年，中国泛二次元

周边市场规模约为5977亿元。

产业链来看，上游为IP开发与运营环节，涉及IP的孵化、授权、商业化落地

等，IP资源是谷子经济发展的基础；中游则是谷子生产环节，谷子生产商根据

上游提供的IP素材和设计要求，负责将IP元素转化为具体的周边产品；下游

则是流通渠道，包括线上电商平台、线下实体店等，最终流向消费者群体。

谷子经济是近年来兴起的一种围绕二次元IP周边商品的新型消费文化和经济形

态，迅速崛起，逐渐成为年轻人消费潮流的核心趋势。当前，众多企业纷纷布

局谷子经济领域，一些知名企业如泡泡玛特、卡游等已经成为行业的领军企

业，拥有较高的品牌知名度和市场份额。2024年，中国谷子经济市场规模大约

增至1689亿元。

卡游有限公司作为中国集换式卡牌领域的开拓者，也是中国泛娱乐产品行业的

开拓者和领导者具备以产品、内容、体验为核心的融合新业态。卡游与国际、

国内知名形象授权的合作案例超50个，引领行业孵化原创IP，并致力于国

IP推广，现象级IP主要包括卡游代理的奥特曼、小马宝莉卡片系列等；截至

2023年9月底，卡游已构建由44个IP组成的强大IP矩阵。2023年1-9元，

卡游营业总收入为19.52亿元。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，

全面客观的剖析谷子经济行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利

能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵

等研究模型与方法综合分析谷子经济行业市场环境、产业政策、竞争格局、技

术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据谷子经济行业

的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国谷子经济行业发展

全景监测及投资方向研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、

战略规划、产业研究提供重要参考。

《2025-2031年中国谷子经济行业发展全景监测及投资方向研究报告》对谷子

经济行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格

局、重点企业的经营现状，结合谷子经济行业的发展轨迹和实践经验，对未来

几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解

行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向、提高企业经营效率、

做出正确经营决策不可或缺的重要工具。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清

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