汽车市场活动流程.pptx

汽车市场活动流程演讲人：日期:

CATALOGUE目录02活动策划方案01前期筹备阶段03预热宣传推广04现场执行管理05效果评估分析06后续跟进优化

前期筹备阶段01

活动项目立项审批明确活动目的、预期目标、活动内容、执行计划等。立项提案组织相关人员对提案进行评审，确定活动的可行性、合法性及预算等。立项评审根据评审结果，获得相关领导的批准，并正式立项。立项批准

预算分配与资源整合预算审核对预算进行审核，确保预算合理分配，不超出预期成本。03根据活动需求，整合公司内外部资源，包括人力、物力、财力等。02资源整合预算编制根据活动规模和预期目标，制定详细的预算计划。01

供应商及场地筛选供应商筛选根据活动需求，筛选合适的供应商，包括场地租赁、设备租赁、活动策划等。01场地筛选根据活动类型和规模，筛选合适的场地，考虑交通便利性、场地面积、设施设备等。02谈判与签约与供应商进行谈判，确定合作细节和合同条款，并签订合同。03

活动策划方案02

主题创意与传播策略主题设定宣传渠道营销策略合作伙伴确定活动主题，符合品牌形象和目标消费者需求，具有吸引力和创意。选择合适的媒体和社交平台进行宣传，扩大活动影响力。制定有效的营销策略，包括折扣、赠品、积分等，吸引消费者参与。寻找合适的合作伙伴，共同推广和举办活动，扩大资源。

活动筹备包括场地租赁、设备调试、人员分工等。活动宣传通过媒体、社交平台等渠道进行活动宣传，吸引参与者。活动执行按照计划执行活动，确保各环节顺利进行。活动总结对活动进行总结和评估，收集反馈意见，为下一次活动提供改进建议。执行流程时间表设计

互动环节与礼品配置6px6px6px设计与主题相关的互动环节，增加活动趣味性和参与度。互动环节设计制定礼品发放规则和流程，确保礼品发放公平、有序。礼品发放选择合适的礼品，吸引消费者参与，提升品牌形象。礼品选择与采购010302通过布置场地、音乐、灯光等，营造出热烈、欢快的现场氛围。现场氛围营造04

预热宣传推广03

媒体投放渠道规划在微信、微博、抖音等社交媒体平台上发布活动信息，吸引关注。社交媒体在汽车专业媒体上发布活动预告和相关报道，吸引目标客户。汽车媒体通过户外广告、地铁广告等线下媒体进行宣传，扩大活动影响力。线下媒体

KOL/客户精准邀约KOL合作与汽车行业KOL合作，邀请其参与活动并分享，扩大活动传播范围。01客户邀约根据活动定位和目标客户群体，精准邀约潜在客户和现有客户。02个性化邀请针对不同客户群体，设计个性化的邀请函和活动方案，提高参与度。03

线上线下联动造势策划线上互动环节，如抽奖、问答等，吸引更多人参与并分享活动。线上活动线下活动整合营销组织线下体验活动，如试驾、车展等，让客户亲身感受产品魅力。将线上线下活动相结合，形成整体营销效应，提升品牌知名度和销量。

现场执行管理04

布展搭建与设备调试6px6px6px合理规划展位布局，充分利用展位空间，突出展示重点。场地规划检查音响、灯光、投影等设备，确保正常使用和效果良好。设备调试确保展位结构稳固，装饰美观大方，符合品牌形象。搭建质量010302精心摆放展品，突出产品特点和优势，方便观众参观。展品陈列04

明确每个人的职责和任务，确保各项工作有序进行。人员分工通过音乐、灯光等手段营造热烈、欢快的现场氛围。现场氛定详细的活动时间表，严格控制每个环节的时间节点。活动进度合理引导观众参观，提高观众参与度和活动效果。观众引导流程节点实时管控

突发情况应急预案电力故障准备好备用电源，确保活动不受电力故障影响。01安全事故制定紧急疏散计划，确保人员安全，及时处置突发事故。02展品损坏备好备用展品，以便在展品损坏时及时替换。03观众投诉设立投诉处理机制，及时回应观众投诉，维护品牌形象。04

效果评估分析05

参与数据与用户反馈统计活动的参与人数，评估活动受欢迎程度。活动参与人数通过问卷、访谈等方式收集用户对活动的反馈意见，分析活动效果。用户反馈收集统计用户在活动期间的购买、注册、下载等行为数据，评估活动对用户的实际影响。用户行为分析

品牌曝光度统计品牌搜索量统计活动期间品牌搜索量的变化，评估活动对品牌知名度的提升效果。03统计活动在社交媒体上的传播量，包括转发、点赞、评论等数据。02社交媒体传播量媒体曝光量统计活动在各类媒体上的曝光量，包括新闻稿发布、广告投放等。01

ROI转化率测算统计活动的投入成本与产出效益，计算投入产出比，评估活动效益。投入产出比转化率分析ROI评估分析各环节转化率，找出转化率低的原因，提出改进措施。结合活动目标与投入产出比，评估活动的整体ROI，为下次活动提供数据支持。

后续跟进优化06

电话回访对未购车客户进行回访，了解其购车意向及未成交原因，记录客户反馈。短信关怀定期发送短信提醒客户关注汽车市