原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
商标法对广告宣传的规范控制
添加文档副标题
汇报人：
CONTENTS
广告宣传中商标的使用规范
02
商标法的基本原则
01
合法使用商标进行宣传
04
商标侵权的法律后果
03
商标法的基本原则
PARTONE
商标注册原则
商标注册遵循先申请原则，即谁先提交申请，谁就有可能获得该商标的注册权。
先申请原则
申请注册商标时，申请人必须诚实守信，不得恶意抢注他人已使用的商标。
诚实信用原则
商标必须具有显著特征，能够区分商品或服务的来源，不具备显著性的标志不能注册。
显著性原则
01
02
03
商标专用权保护
商标法规定，侵犯商标专用权的行为将承担民事、行政甚至刑事责任，保护商标权人的利益。
商标侵权的法律责任
商标注册后，权利人享有独占使用权，可禁止他人未经许可使用相同或相似商标。
商标的独占使用权
公平竞争维护
商标法禁止未经许可使用他人注册商标，以保护商标所有者的合法权益，维护公平竞争。
禁止商标侵权
01
法律对生产、销售假冒伪劣商品的行为进行严厉打击，确保市场秩序和消费者权益。
打击假冒伪劣商品
02
商标法通过防止商标淡化行为，保护知名品牌不受不正当使用的损害，维护公平竞争环境。
防止商标淡化
03
商标法限制使用误导性标志或虚假宣传等不正当竞争行为，以保障消费者和市场的公正交易。
限制不正当竞争行为
04
广告宣传中商标的使用规范
PARTTWO
商标使用的合法性要求
商标使用应限于注册时指定的商品或服务类别，超出范围使用可能导致法律纠纷。
商标使用范围限制
商标必须经过注册，获得法律保护后，才能在广告宣传中合法使用，避免侵权风险。
商标注册要求
商标使用的正确方式
在广告中使用商标时，必须确保商标标识的准确无误，避免误导消费者。
商标的准确标识
商标应放置在广告中显眼位置，确保其能被消费者清晰识别，但不得喧宾夺主。
商标的合理位置
在广告宣传中，商标的使用应适度，避免过度使用导致消费者产生混淆或反感。
商标的适度使用
商标使用的限制条件
商标法规定，未经商标注册人许可，不得使用与其注册商标相同或近似的标志。
01
禁止商标侵权行为
商标法允许在特定条件下，如新闻报道、评论等，合理使用他人注册商标，但不得误导公众。
02
商标权的合理使用
广告内容与商标的关联性
商标的正确标识
在广告中使用商标时，必须确保标识清晰、准确，不得误导消费者，如错误的商标图案或文字。
01
02
避免侵犯他人商标权
广告宣传中应避免使用与他人注册商标相同或相似的标识，以防侵犯他人商标权，引起法律纠纷。
商标侵权的法律后果
PARTTHREE
商标侵权的定义
禁止商标侵权行为
商标法规定，任何未经许可使用他人注册商标的行为均构成侵权，以保护公平竞争。
防止误导性商标注册
商标法禁止注册可能误导公众的商标，确保商标的使用不会对其他竞争者造成不正当影响。
限制商标囤积
打击假冒伪劣商品
法律限制个人或企业囤积大量商标而不实际使用，以防止市场资源的不合理垄断。
商标法对生产、销售假冒伪劣商品的行为进行严厉打击，维护市场秩序和消费者权益。
商标侵权的法律责任
先申请原则
01
商标注册遵循先申请原则，即谁先提交申请，谁就有可能获得该商标的注册权。
显著性原则
02
注册商标必须具有显著特征，能够区分商品或服务的来源，不能与他人已注册或使用的商标相同或近似。
诚实信用原则
03
申请人在注册商标时必须遵守诚实信用原则，不得恶意抢注他人已使用的商标。
商标侵权的民事赔偿
01
商标注册后，商标权人享有独占使用权，可禁止他人未经许可使用相同或近似商标。
02
侵犯商标专用权将面临法律追责，可能包括停止侵权、赔偿损失等法律后果。
商标的独占使用权
商标侵权的法律责任
商标侵权的行政与刑事处罚
在广告中，商标应清晰可见，确保消费者能轻易识别，如耐克的勾号标志。
商标的显著性展示
广告中使用商标时，不得误导消费者，例如不得暗示非授权产品的关联。
避免误导性使用
在不同国家和地区使用商标时，需遵守当地的商标法律，如可口可乐在不同国家的广告策略。
尊重商标权的地域性
合法使用商标进行宣传
PARTFOUR
商标宣传的合法性要求
在广告中使用商标时，必须确保商标标识清晰、准确，不得有误导消费者的行为。
商标的正确标识
01
广告宣传中使用他人注册商标，必须获得商标持有人的明确授权，否则构成侵权。
商标使用的授权范围
02
商标宣传的策略与技巧
商标注册后，注册人享有该商标的专用权，其他任何单位和个人未经许可不得使用。
商标注册的独占性
使用与注册商标相同或相似的标志，导致公众混淆的，将承担相应的民事或刑事责任。
商标侵权的法律责任
避免商标侵权的措施
商标法规定，未经许可使用他人注册商标，将构成侵权，保护商标权人的合法权益。
禁止商标侵权
商标法禁止
文档评论（0）