非体育领域商品广告中运动项目元素的多维解析与策略应用.docx

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2025-07-01 发布于上海
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非体育领域商品广告中运动项目元素的多维解析与策略应用

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业传播品牌形象、推广产品或服务的重要手段，其创意和表现形式愈发多样化。随着人们生活水平的提升以及健康意识的增强，体育运动已逐渐成为大众日常生活的重要组成部分，参与运动、关注体育赛事的人群不断扩大，这使得体育元素在广告领域的应用日益广泛。非体育领域商品广告中运用运动项目元素的现象愈发普遍，从汽车、饮料到电子产品等各类商品广告，都能看到运动项目元素的身影。

以汽车广告为例，一些品牌常通过展示汽车在赛车场风驰电掣的画面，或是与极限运动场景相结合，如在越野场地中展现汽车的强大性