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广告学考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的最终目的是（）

A.传递信息B.促进销售C.塑造品牌形象

答案：B

2.以下属于广告传播渠道的是（）

A.公司内部会议B.电视C.朋友聊天

答案：B

3.广告创意的核心是（）

A.独特性B.趣味性C.夸张性

答案：A

4.平面广告中最常用的视觉元素是（）

A.文字B.图形C.色彩

答案：B

5.目标受众是指（）

A.所有消费者B.广告针对的特定人群C.年轻人

答案：B

6.以下不属于广告预算项目的是（）

A.市场调研费用B.员工工资C.广告制作费用

答案：B

7.广告效果评估主要从（）方面进行。

A.传播效果B.销售效果C.以上都是

答案：C

8.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.李奥·贝纳

答案：B

9.以下哪种广告形式属于户外广告（）

A.公交车车身广告B.电子邮件广告C.搜索引擎广告

答案：A

10.广告文案的结构不包括（）

A.标题B.正文C.附录

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有（）

A.传播信息B.引导消费C.美化生活D.增加利润

答案：ABC

2.广告创意的原则包括（）

A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性

答案：ABCD

3.广告传播的要素有（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.受众

答案：ABCD

4.广告调研的内容包括（）

A.市场调研B.消费者调研C.竞争对手调研D.广告效果调研

答案：ABCD

5.常见的广告媒体有（）

A.报纸B.杂志C.网络D.广播

答案：ABCD

6.广告策划的内容包含（）

A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告预算

答案：ABCD

7.品牌形象广告的特点有（）

A.注重情感诉求B.强调品牌个性C.提高品牌知名度D.直接促进销售

答案：ABC

8.广告色彩的作用有（）

A.吸引注意力B.表达情感C.突出产品特点D.增加成本

答案：ABC

9.广告文案撰写要求（）

A.简洁明了B.生动有趣C.准确规范D.富有感染力

答案：ABCD

10.网络广告的形式有（）

A.横幅广告B.弹出广告C.视频广告D.搜索引擎广告

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是为了推销产品，不用考虑其他。（）

答案：×

2.广告创意可以随意发挥，无需考虑产品特点。（）

答案：×

3.电视广告的传播速度比报纸广告快。（）

答案：√

4.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

答案：×

5.目标受众分析对广告策划很重要。（）

答案：√

6.广告文案中标题可有可无。（）

答案：×

7.户外广告只能起到装饰城市的作用。（）

答案：×

8.品牌形象一旦确立就不能改变。（）

答案：×

9.广告效果评估只看销售数据就行。（）

答案：×

10.新媒体广告比传统广告效果好。（）

答案：×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告定位的重要性。

答案：明确产品在市场和消费者心中独特位置，区别于竞品，有助于制定针对性策略，让消费者快速识别、记住产品，提高竞争力，提升广告效果和品牌价值。

2.广告创意产生的一般流程是什么？

答案：先进行市场调研，了解产品、消费者及竞品等情况；接着分析整理资料，找出关键问题；随后运用多种思维方式激发灵感；最后筛选、完善创意，使其符合广告目标。

3.列举三种提高广告记忆效果的方法。

答案：一是重复传播，多次出现加深印象；二是创造独特、新奇的内容，吸引注意力；三是与受众建立情感联系，如打情感牌，让受众更容易记住。

4.简述广告媒体选择的依据。

答案：依据目标受众，选其常接触的媒体；考虑产品特点，如时尚产品选视觉媒体；根据广告预算，合理分配费用；结合媒体特性，如电视直观、网络互动强等进行选择。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.随着互联网发展，传统广告媒体会被完全取代吗？

答案：不会完全被取代。传统媒体有其独特优势，如报纸杂志的权威性、电视的广泛覆盖、广播的伴随性等。虽然互联网发展迅速，但传统媒体在特定受众、传播效果等