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2025年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学笔试考试历年典型考题及考点含含答案

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第1卷

一.参考题库(共100题)

1.可口可乐公司的“雪碧”饮料比百事可乐公司的“七喜”饮料早进入上海市场约一年左右的时间。由于“雪碧”进入时间早，并进行了大张旗鼓的促销宣传，很快占了上海非可乐型饮料的市场位势。人们在饭店请客时问起来也是“喝啤酒还是喝雪碧”？“雪碧”成了非可乐型饮料的代名词。这是新产品进入市场过程中强调的（）阶段。

A、市场试销

B、产品试制

C、市场占位

D、构思

2.当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择。（）

A、全球营销

B、出口营销

C、多国营销

D、国内营销

3.现代经济中，技术进步的影响直接反映在（）。

A、国际商务活动的方式上

B、国际商务活动的成本上

C、国际商务活动的模式上

D、国际商务活动的规模上

4.简述国际市场销售渠道的特点。

5.为了防止跨国公司利用转移定价来避减税的现象，出口国政府会采取（）

A、出口国控制

B、出口产品控制

C、出口价格控制

D、出口税收控制

6.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。

A、探测性调研

B、描述性调研

C、因果关系调研

D、定期性调研

7.设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是整体协调和（）原则。

A、主导性

B、整体性

C、完整性

D、可靠性

8.麦当劳根据语言差异对国际市场进行细分，这种细分标准是（）。

9.根据本行业产品设计的传统思路来进行产品的构思，侧重于对以前的经验的继承和使用，但也可能因循守旧而使构思难以有所突破的构思方法的指的是（）。

A、垂直思维法

B、水平

C、联想

D、头脑风暴法

10.通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（）。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、横向一体化

D、混合一体化

11.市场定位是企业在选定的目标市场上，按照消费者的评价和竞争对手的情况，把企业(产品)放入市场的适当位置。（）

12.简述企业选择中间商的考核标准。

13.什么是大市场营销？它与一般市场营销有何区别

14.限制性贸易的实质是（）。

A、限制垄断

B、谋求垄断

C、限制价格

D、谋求竞争

15.马斯洛将人的需求层次分为（）

A、生理需要

B、安全需要

C、社交需要

D、尊重需要

E、自我实现需要

16.企业的营销活动不能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A、适应环境

B、征服环境

C、改造环境

D、控制环境

17.市场细分的概念是由美国的教授于50年代中期首次提出的。（）

A、麦肯锡

B、史密斯

C、科特勒

D、舒尔茨

18.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）

A、价值

B、成本

C、利润

D、边际效用

19.在选择包装策略时应考虑到目标市场的（）。

A、经济发展水平

B、地理位置

C、文化背景

D、法律制度

E、生活习惯

20.国际市场营销谈判主要包括（）

A、建立关系

B、定位

C、放映、评价和说服

D、调整

21.影响汽车.住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（）。

A、个人可支配收入

B、可任意支配