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广告法律合规指南与规范解读

汇报人：

目录

01

广告法律基本原则

02

广告合规要求

03

广告内容规范

04

广告法律责任

05

广告法律案例分析

01

广告法律基本原则

法律框架概述

广告内容真实性原则

广告不得含有虚假信息，必须真实反映产品或服务的特性，以保护消费者权益。

保护未成年人

广告不得利用未成年人进行宣传，且内容应避免对未成年人产生不良影响。

广告不得误导消费者

尊重知识产权

广告宣传应避免使用模糊不清或误导性的语言，确保消费者能准确理解广告内容。

广告中使用的商标、版权等知识产权必须合法授权，避免侵犯他人知识产权。

广告真实性原则

广告应与节目、新闻等内容明确区分，避免误导消费者，确保广告的透明度和可识别性。

明确区分广告与内容

广告不得含有虚假内容，误导消费者，如夸大产品效果，必须确保信息真实可靠。

禁止虚假宣传

公平竞争原则

虚假广告误导消费者，损害公平竞争，法律严格禁止并规定了相应的法律责任。

禁止虚假广告

01

广告内容必须真实、准确，不得夸大或隐瞒产品信息，以保护消费者的选择权和知情权。

保护消费者权益

02

广告中不得进行不正当比较，如诋毁竞争对手或误导消费者认为其产品优于同类产品。

限制不正当比较

03

保护消费者权益

广告不得含有虚假或误导信息，确保消费者决策基于真实产品信息。

禁止误导性广告

在广告活动中，不得非法收集、使用消费者个人信息，保护消费者隐私权。

尊重消费者隐私

广告必须清晰标注，避免消费者将广告内容与新闻、评论等混淆。

明确标识广告性质

02

广告合规要求

广告发布前的审查

广告发布前需核实所有宣传内容的真实性，避免误导消费者，如虚假疗效的药品广告。

内容真实性核实

01

02

03

04

对广告内容进行法律合规性评估，确保不违反相关法律法规，如不得含有歧视性内容。

合规性风险评估

审查广告中使用的图片、音乐、文字等是否拥有合法版权或商标权，防止侵权行为。

版权与商标审查

审查广告中是否含有敏感信息，如政治、宗教等可能引起争议的内容，确保广告的中立性。

敏感信息过滤

广告内容的限制

广告不得含有虚假内容，误导消费者，如夸大产品效果，必须确保信息真实可靠。

禁止虚假宣传

广告内容应与节目、新闻等其他内容明显区分，避免误导消费者，确保广告的透明度。

明确区分广告与内容

特殊商品广告规定

虚假广告误导消费者，法律严格禁止，如“无糖”饮料实际含糖量超标。

禁止虚假广告

广告内容必须真实可靠，不得夸大其词，例如化妆品广告需真实反映效果。

确保广告内容真实

广告活动的备案

广告发布前需确保所有宣传内容真实可靠，避免误导消费者，如虚假宣传。

01

审查广告中使用的图片、音乐、文字等是否侵犯他人版权或知识产权。

02

评估广告内容是否符合相关法律法规，如反垄断法、消费者权益保护法等。

03

审查广告中是否存在敏感信息，如涉及政治、宗教等可能引起争议的内容。

04

内容真实性核实

版权与知识产权审查

合规性风险评估

敏感信息过滤

03

广告内容规范

禁止的广告内容

广告不得含有虚假内容，误导消费者，如夸大产品效果，必须确保信息真实可靠。

禁止虚假宣传

广告内容应与节目、新闻等其他内容明显区分，避免误导消费者，确保广告的透明度。

明确区分广告与内容

广告语言和表达规范

01

广告不得含有虚假信息，必须真实反映产品或服务的特性，以保护消费者权益。

02

广告宣传应避免使用误导性语言或图像，确保消费者能做出知情决策。

03

广告内容应尊重所有群体，不得含有性别、种族、宗教等歧视性信息。

04

广告创作和发布应遵循相关行业标准和道德规范，维护行业整体形象。

广告内容真实性原则

广告不得误导消费者

广告中不得含有歧视性内容

广告应遵守行业规范

广告中使用数据和证据

禁止虚假广告

01

虚假广告误导消费者，损害公平竞争，法律严格禁止并规定了相应的法律责任。

保护消费者权益

02

广告内容必须真实、合法，不得欺骗或误导消费者，确保消费者权益不受侵害。

限制不正当比较

03

广告中不得进行不正当比较，如诋毁竞争对手，以维护市场公平竞争环境。

广告中涉及名人和公众人物

广告不得含有虚假或误导性内容，确保消费者不因广告而产生错误判断。

禁止误导性广告

广告发布者需明确标识，以便消费者在权益受损时能够追溯责任主体。

明确广告责任主体

04

广告法律责任

违法广告的法律后果

禁止虚假宣传

广告不得含有虚假内容，误导消费者，如夸大产品效果，必须确保信息真实可靠。

01

02

明确区分广告与内容

广告内容应与节目、新闻等非广告内容明显区分，避免误导消费者，确保透明度。

广告主与广告公司的责任

内容真实性核实

广告发布前需核实所有宣传内容的真实性，避免误导消费者，如虚假宣传。

敏感信息过滤

审查广告中是否存在敏感信息，如政