《国际市场推广》课件——项目五 企业独立站优化.pptxVIP

项目五企业独立站优化

任务一网站关键词优化《国际市场推广》

企业网站优化概念网站关键词拓展及分析网站关键词布局优化目录

一、企业网站优化概念

网站结构优化提升网站性能和可访问性提升加载速度优化网站加载速度移动端友好适配移动设备的设计结构化数据标记提高搜索引擎理解能力

一、企业网站优化概念

网站链接优化增强网站权威性和可信度01获取高质量外部链接建立有效的链接策略02提高权威性提升网站在行业中的地位03增强可信度优化网站信誉指标

一、企业网站优化概念

网站内容优化提升用户体验和内容质量01提升网站视觉效果美观设计02优化网站结构布局清晰导航03内容创作与更新策略高质量内容

二、网站关键词拓展及分析发现并评估潜在关键词发掘新的关键词资源关键词拓展评估关键词的市场价值关键词分析案例解析与借鉴实操案例

二、网站关键词拓展及分析

（一）网站关键词拓展01利用搜索提示发现新词搜索引擎搜索寻找02借鉴竞争对手的关键词策略竞争对手网站获取03高效利用关键词规划工具关键词工具获取（Google关键词规划师）

二、网站关键词拓展及分析

（二）网站关键词分析搜索量评估分析关键词的市场需求竞争对手评估对比分析竞争情况可行性和优先级确定关键词策略重点关键词的价值评估和筛选

学中做5-1网站关键词拓展及分析以假发产品的店铺为例，进行网站关键词的拓展及分析操作。发现相关关键词在Google搜索“wig”分析关键词竞争力用SEMrush对竞争对手网站分析确定目标关键词列表获取关键词

01网站英文关键词拓展选取高热度、低竞争的关键词02网站关键词分析合理分配关键词密度与位置在Google搜索框中输入wig，得到与wig相关的关键词：hairwigs,wigshumanhair,womenwigs,wigformen,etc.使用网站SEO分析工具SEMrush对竞争对手网站进行分析，查询竞争对手网站的关键词设置，得到竞争对手使用的关键词列表，前50如表5-2所示。汇总拓展的关键词，生成含有500个关键词的列表，将文件存为csv格式。使用谷歌关键词规划师，获取搜索量和预测数据。表5-3所示为前20搜索量的关键词。学中做5-1网站关键词拓展及分析

三、网站关键词布局优化合理安排关键词位置元标签优化元标签提供有关文档HTML网页中的信息。关键词布局优化网站关键词规划需要有一个清晰的思路和方案来指引。关键词密度优化每个页面建议设置1-4个关键词，首页设置3-5个关键词，避免出现关键词堆砌现象。

三、网站关键词布局优化

（一）元标签优化Collection部分的SEO设置提升分类页的优化效果01标题与collection标题一致强化页面主题性02建议修改增加抓取能力优化搜索引擎抓取策略03标题（title）。标题包含对搜索引擎优化非常重要的信息。网站每个页面要有一个唯一的标题标签。元描述（metadescription）。在搜索引擎返回的满足查询要求的页面中，用户可以看到描述内容。描述内容是否能引起用户的兴趣，决定了用户是否会点击网页链接进入网站。企业连线5-1/主页和部分分类页元标签主页和部分分类页元标签如表5-4所示。表5-4主页和部分分类页元标签

学中做5-2Shopify分类页和产品页元标签设置图5-2产品页元标签设置

三、网站关键词布局优化

（二）关键词布局优化增强产品页关键词效果产品页面的Title和Description优化产品页元标签01自动抓取信息到SearchEngineListing提升产品页曝光度02关键词优化策略提高产品页竞争力03

三、网站关键词布局优化

（二）关键词布局优化强化首页主题定位核心关键词放置在首页分层次展示关键词次一级关键词放在分类页提高产品页相关性长尾词放在产品页

每个页面建议设置1-4个关键词，首页设置3-5个关键词，避免出现关键词堆砌现象。堆砌关键词和重复关键词均可能导致搜索引擎惩罚。分散关键词有利于网站集权。参与排名的页面数量越多，整个网站的排名会越好。三、网站关键词布局优化

（三）关键词密度优化企业连线5-2主页、分类页和产品页的关键词布局

项目五企业独立站优化

任务二企业网站内部优化《国际市场推广》

网站基础优化网站结构优化网站链接深度优化目录

一、网站基础优化

（一）网站图片优化通过优化图片大小和属性，提高网站加载速度和搜索引擎识别度。压缩图像、裁剪图像和更改图像分辨率，以提升网站加载速度。图片大小优化一般而言，店铺会有大量的图片展示，Google不能识别图片，卖家需要修改图片名称及ALT属性，将关键词加入其中并对产品辅以文字性介绍，增加图片周围该关键词出现的频率，提高爬虫程序识别图片的能力。图片属性优化提高图片在搜索引擎中的排