抖音促进高质量充分就业的价值研究报告-劳科院北大.pdf

抖音促进高质量充分就业的

价值研究

中国劳动和社会保障科学研究院

北京大学政府管理学院

抖音促进高质量充分就业的价值研究

摘要

中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活

需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。经济社会迈向高质量发展、人民追求高品质生活的

新阶段。创新驱动和消费拉动成为经济增长新动能，促进高质量充分就业是新时代新阶段的

新定位新使命。充分发挥数字经济等新兴产业和未来产业，数字赋能提升传统产业，创造和

扩大就业机会，促进就业质的有效提升和量的合理增长，是提升经济发展就业带动力，构建

就业友好型发展方式的重要内容。

本报告以抖音平台（下文简称为“抖音”或“平台”）为例，通过文本分析、数据挖掘、

模型测算、问卷调查、案例分析、深度访谈等方式，研究数字经济平台在促进高质量充分就

业中的内在作用机理机制和运行模式及影响效应。

研究表明，抖音以“激发创造、丰富生活”为使命，通过短视频、直播、电商、本地生

活等业务版块，形成了以“丰富生活-丰富经济-丰富就业”为内在逻辑的就业促进机制和

运行模式，在促进实现“量、质、效”三维一体的高质量充分就业方面取得积极成效。依据

本报告的定义，抖音整体带动的就业机会超过6455万个。其中，抖音直接带动的就业机会

超过4921万个，间接带动的上下游就业机会超过1534万个。

调查数据显示，抖音从业人员的身份类型多元，上班族、个体户、自由职业者、全职宝

妈等都活跃在平台之上；覆盖地域广泛，从一、二、三线城市到中西部乡村均有涉及；从业

领域丰富，短视频创作、电商卖货、才艺直播、本地生活、政务公益等多元涉猎。从业人员

工作时间灵活，从收入状况看，超两成从业人员的主要收入来源是平台收入。从业动机来看，

行业兴趣和灵活就业是其主要入行原因。

具体来看，抖音在促进高质量充分就业方面突出表现在几个方面：一是增加充分就业的

机会，提高劳动参与水平。抖音助力全职宝妈、农民工、城镇登记失业人员等适龄重点群体

创造就业机会；带动大龄、银发劳动者重返就业市场，从事内容创作、探店等相关工作。

二是激活劳动潜能和人力资本，发挥职业转型“窗口”和技能开发作用。抖音助力人的

能力开发，释放人力资源潜力；给予副业转型、创业转型和其他受到冲击转型的群体，以及

灵活用工人员过渡和增收的可能；发挥技能开发作用，塑造更多“斜杠青年”式的多技能人才。

三是促进从业人员专业化、专职化发展，以“奖励才能与创新”引导技能提升。抖音生

态衍生者（广告，电商产业链从业）收入更均衡，全职性收入占比更高；生态支持者和衍生

者收入更为稳定；生态直接从业者收入呈现“奖励才能与创新”的特点，即高技能高创意劳

动者获得更多的激励性收入。

四是促进城乡区域就业平衡。抖音通过为中西部地区、中小城镇提供高质量岗位以及

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抖音促进高质量充分就业的价值研究

实施乡村振兴流量支持计划等方式，为中西部中小城镇、以及边远地区、山区等地方创造大

量岗位，在平衡城乡区域劳动力资源配置和就业发展方面发挥重要作用。

五是赋能中小企业创业，助力企业稳岗扩岗，扩大创业带动就业的乘数效应。抖音通过

推动企业多元化、全面化转型，提升企业稳岗扩岗能力，同时通过平台赋能帮助各类创业者

更好实现创业梦想，带动就业。

深入分析抖音对高质量充分就业的促进作用，主要是通过其“三个丰富”的发展模式实

现，即

丰富生活：转变生活社交模式，丰富提升物质消费水平，开发精神生活消费潜力，创造

和满足多样化、多层级消费需求；以其强劲的生活场景渗透力嵌入到全国数智化产业带，构

建起一个多元化的商业画布。通过内容生产创造美好生活体验，推动内容先行、兴趣驱动的

消费扩围升级，现从“娱乐工具”到“生活方式”的蜕变。

丰富经济：激活流量经济产业，整合生产要素资源，促进一二三融合发展，畅通多场景

产需链接和经济循环；通过跨界融合赋能千行百业，实现从“内容力”到“交易力”，从“生

意”到“生态”的发展范式升维，业务版图日益扩大和深化。通过数实融合打