2025都市男女看微短剧调研报告.pdfVIP

2025

都市男女看微短剧

调研报告

目录

03

前言

04

一线城市看短剧更频繁，三四线城市单次看短剧时间更长

08

喜剧、穿越和情感题材最受欢迎，超6成00后看短剧也要倍速

11

看短剧时，人们在意“新鲜感”大于“爽感”

15

近6成人给短剧花过钱，付费方式更倾向于“买平台会员”

17

字节系APP成为“白嫖”短剧的主要平台

20

96.4%的男性从未因短剧植入下单，90后和70后更容易被击中

前言

短剧的流量和人气，还在飙升。

截至2024年12月，看微短剧的人已经达到了6.62亿，微短剧独立APP的人

均单日使用时长也涨到了101分钟，接近2小时。

行业也在不断变化。

QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示，字节旗下的红

果免费短剧3月的月活用户数达到1.73亿，和优酷的距离只差1200万，同

比增长220.28%，增速仅次于DeepSeek和豆包。

长视频平台也发力微短剧的精品化制作，甚至长剧也开始“短剧化”，在叙

事节奏、集数和单集时长都开始讲究“紧凑”。

在这样的情况下，现在观众看短剧的习惯是怎么样的？他们看短剧时更在意

什么？对于品牌借短剧植入打广告，他们的种草和消费意愿又是怎么样的？

《DT商业观察》联合第一财经发布了《“当代男男女女看微短剧”小调

研》，最终有效样本有1137份，有看短剧习惯的人数为937，几乎不看的

人数为200。

需要说明的是，此次调研报告主要围绕“有看短剧习惯的受访者”进行分

析，其中女性略多于男性，90后、80后和70后占比接近8成，超5成人来自一

线、新一线及二线城市。（具体人群画像见文末附录）

一线城市看短剧更频繁

三四线城市单次看短剧时间更长

从官方公布的大盘数据来看，如今的微短剧用户以“下沉市场”为主。

参考中国互联网信息中心的数据，微短剧在移动端的用户集中在三线及以下城市

（65.1%），50岁以上和30-39岁的用户占比最大，分别是29.9%和22%。

微短剧的用户不少，但大家到底对短剧有多“上头”呢？

在本次调研范围中，有看微短剧习惯的受访者，各年龄段选择“几乎每天都看”和“

每周看3-5次”的人群占比之和差不多，都超过了五成。

不同年龄段人群，经常看短剧的占比是？

年龄段经常看短剧的占比

（选择“几乎每天都看”+“每周看3-5次”的人数比例）

00后53.0%

90后58.3%

80后54.0%

70后58.7%

数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）注：数据统计时间为2025年3月

不同城市线级人群，看短剧的频率和时长情况

经常看短剧的占比

选择“几乎每天都看”+“每周看3-5次”的人数比例

一线69.4%

新一线60.5%

二线57.6%

三线54.5%

四