《企业整合营销策略研究的国内外文献综述》2100字.docx

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2025-07-02 发布于湖北
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企业整合营销策略研究的国内外文献综述

1.国外研究现状

国外关于企业营销策略的研究最早可以追溯至关于企业的品牌、营销环境等多个方面的课题,随着当今世界经济条件的发展和时代变迁,有关营销策略的课题研究才越来越受到广泛欢迎。随着关系营销的环境与市场经济关系营销的引入和提出,芭芭拉?本德?杰克逊进一步从市场经济关系营销的视角上充分强调了营销的意义和重要性,更加注意并且重视为广大消费者所需要的企业提供的产品和服务的价值增长,深化了其营销的观点。约翰?墨菲和杜纳?e?科耐普分别在各自的书籍和著作(《品牌战略》、《品牌智慧》)中对企业品牌战略问题进行了较为深入的