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数字化浪潮下欧莱雅（中国）化妆品网络营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，互联网技术的飞速发展深刻改变了人们的生活与消费方式。网络营销作为一种新型营销模式，正以其独特的优势在各行业中迅速崛起，化妆品行业也不例外。近年来，化妆品行业的网络营销呈现出迅猛的发展趋势。线上销售渠道已成为化妆品企业拓展市场、提升品牌影响力的关键途径。据相关数据显示，我国化妆品行业线上销售额持续增长，在总销售额中的占比不断攀升。2024年上半年，化妆品网络零售总额达到了[X]亿元，同比增长[X]%，这一数据直观地体现出网络营销在化妆品行业的重要地位与强劲发展态势。

从市场格局来看