2025中国汽车消费洞察报告.docxVIP

整体用户消费需求分析市场消费趋势

整体人群分析

典型用户消费需求分析悦享都市中产

小镇乐活奶爸

雅致中年才俊

03

总结与建议配置发力方向

品牌发力方向

01

第一章

整体用户消费需求分析02市场消费趋势

04整体人群分析

新能源车渗透率有望突破50%，但增速会明显放缓

2024年中国乘用车新能源渗透率增长飞快，已经高达48%，比2023年提升12个百分点。根据新能源用户关注度趋势来看，当用户新能源车关注占比超50%以后，增速有放缓趋势，2025年一季度，不管是销量的新能源渗透率，还是用户新能源车关注占比，均低于去年平均水平。预计2025年新能源车渗透率有望突破50%，但新能源市场增速会明显放缓，新能源市场竞争将更加激烈。

中国乘用车市场销量及渗透率走势（万辆）

1707

1488

47%48%1397

47%

48%

1199

1199

109136%

1091

36%

28%

28%

774

15%565

15%

300270242

20212022202320242025Q1

燃油（万辆）新能源（万辆）渗透率

新能源用户关注度趋势

59.7%58.9%

52.6%

增速放缓38.2%30.1%

增速放缓

20212022202320242025Q1

数据来源：乘联会，汽车之家关注数据（用户新能源车关注占比=关注新能源车用户/汽车之家整体关注用户）。

02汽车之家看车·买车·用车·换车EVI00车百在线

新能源车成交价整体呈下探走势

分品牌档次来看，海外主流品牌纯电动车受价格战影响最大，从2021年19.2万的成交价下滑到2025年一季度的12.9万，成交价下滑6.3万，4年时间价格只剩原来的67%。豪华品牌纯电动车开票价，从2021年的30.8万的成交价，下降到2025年一季度的25.3万，成交价下滑5.5万，价格下滑18%。

插电式和增程式混合动力车方面，仅海外主流品牌成交价逆势上涨，这主要是2024年4月别克GL8新能源上市，上市首年就占据海外主流品牌34%的市场份额，拉高当年成交均价6.8万。

分品牌档次纯电动车成交价走势

30.830.9

28.4

25.525.3

海外豪华品牌中国品牌21.1

海外豪华品牌中国品牌

21.119.2

14.812.2

海外主流品牌

15.8

12.912.9

20212022202320242025Q1

分品牌档次插电式及增程式混合动力车成交价走势

59.762.0

59.7

57.1

50.9

45.1

海外豪华品牌海外主流品牌中国品牌25.821.721.4

海外豪华品牌海外主流品牌中国品牌

25.8

21.7

21.4

21.3

20.8

20.1

18.119.1

18.1

20212022202320242025Q1

数据来源：汽车之家大数据产品AI营销大脑，乘联会，海外豪华品牌包含特斯拉。

03

性价比+品质，质价比成为消费关注新导向

据汽车之家调研数据显示，消费者不仅对购车性价比的需求日益增长，更对性价比本身有了更高的要求，不再单纯是简单的价